新春佳节将至，上海南京路步行街已沉浸在浓浓的年味之中。街道两旁，红灯笼高高挂起，福字装饰随处可见，处处洋溢着喜庆祥和的氛围。为迎接马年新春，步行街精心打造了多处马年主题美陈装置，将传统年俗与现代艺术巧妙融合，为市民游客带来一场视觉与文化的双重盛宴。
作为上海年货采购的“金字招牌”，南京路上的老字号店铺早已备足货源，满足市民多样化的消费需求。新雅粤菜馆推出27款年货礼盒，涵盖点心、海鲜、家常菜等多个品类，部分礼盒更是“加量不加价”，以高性价比赢得消费者青睐。杏花楼则以“团圆”为主题，推出三套年夜饭礼盒，冷热菜搭配点心的经典组合，适配不同规模家庭的用餐需求。其中，一款国潮风礼盒凭借精致外观和“12味”随心配点心，成为年轻消费者的新宠。
除了年夜饭礼盒，南京路上的传统年味小吃也备受追捧。沈大成的八宝饭软糯香甜，是上海人年夜饭桌上的“压轴甜点”；三阳南货店的腌腊柜台前，火腿、腊肉、香肠整齐排列，浓郁的咸香勾起人们的味蕾记忆；邵万生的糟醉系列同样热销，黄泥螺、醉蟹等经典品类，肉质鲜嫩、酒香醇厚，成为年夜饭冷盘的必选。第一食品商店的零食糖果、泰康食品的经典熟食，也为市民提供了“一站式”年货采购选择。
为进一步激发新春消费活力，南京路步行街联合新世界集团推出消费券福利。2月5日上午10:00，消费者可通过抖音团购页面搜索“南京路步行街”，购买200元团300元的消费券，共计1万张，使用日期为2月6日至2月8日。这一举措不仅为市民带来实惠，也为步行街的商家注入了消费动力。
在美陈装置方面，南京路步行街以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，在新世界城、新世界新丸中心、步行街金带等核心点位打造了7处打卡点。奔马造型搭配中国红元素，既传递了新春祝福，又成为市民游客拍照留念的热门背景。其中，步行街金带上的三款主题美陈各具特色：“幸福加‘马’”以爱心形生肖马传递温暖；“心愿加‘马’”融合多元元素寓意美好；“好运加‘马’”的360°旋转木马场景，则承载着人们对新年的期许。新世界新丸中心的《星翼丙午》艺术装置尤为亮眼，以古籍中的“星日马”为原型，将星图符号转化为兼具未来感与神圣感的实体作品，成为步行街的标志性打卡点。
文化赋能年味，南京路步行街连续五年与上海博物馆合作，推出“鲜衣素马 一路繁花——放马南京路”系列文创产品。其中，“寻马迎春 好运满程”联名包袋将马年元素与海派文化、博物馆馆藏元素巧妙融合，兼具实用性与收藏价值，让市民游客在购物的同时，也能将南京路的年味带回家。
