当凛冽寒风席卷大地，冬季消费市场却因冰雪与暖意的交织焕发出勃勃生机。从北国雪原到江南温泉，从川渝花田到城市商圈，消费者用脚步丈量出冬季经济的活力版图，各地通过创新场景供给、挖掘特色资源，让“冷资源”持续释放“热效应”。
在吉林省，冰雪经济正以全产业链姿态强势崛起。松花江畔的雾凇奇观吸引着南方游客纷至沓来，广西游客覃景达在零下20℃的清晨架起摄影设备，捕捉玉树琼枝的梦幻景象。“原本计划停留一天，结果被冰雕、滑雪和西游主题表演深深吸引，最终延长至三天。”他感慨道。吉林省文旅厅数据显示，元旦假期全省接待国内游客811万人次，旅游收入同比增长45.1%，这得益于800余项冰雪活动与400余种特色旅游产品的精准供给。从长春市针对初学者的滑雪教学体系，到长白山度假区的成熟配套，吉林通过差异化定位构建起覆盖全客群的冰雪消费矩阵。
江南地区的冬季消费则呈现出“冰火两重天”的独特魅力。南京紫清湖旅游区将温泉资源与野生动物观赏深度融合，打造出日均客流近2万的亲子消费高地。游客杨歆带着女儿体验花瓣池、中药池后，又直奔马戏馆观看空中飞人表演。“这里既能感受自然温暖，又能享受娱乐体验，全家都很满意。”景区负责人介绍，通过十年间持续升级消费场景，冬季营收已突破1.5亿元。与此同时，徐州大景山滑雪场举办的全国大众冰雪季赛事，扬州发放的惠民消费券，共同勾勒出江苏冬季消费的多元图景。
川渝大地则用“反季节”创意点燃消费热情。成都新津区天府农博园的油菜花海在12月提前绽放，200余张木桌散布其间，游客们围坐涮着毛肚、黄喉，热气与花香交织成独特的冬日记忆。“我们通过选育早花品种，让‘花田火锅’成为可能。”农博园农业部长袁周平透露，餐厅经营面积去年扩大30%，节假日仍需排队等位。更具创新性的火锅餐秀正在打破传统认知，某餐馆以古蜀文化为背景，推出荔枝红汤与青梅酸汤双拼锅底，配合川剧变脸表演，成为外地游客必打卡项目。数据显示，2025年成都餐饮收入达1425.8亿元，同比增长5.2%，印证了“美食+”融合模式的强大吸引力。
从雪场到温泉，从花田到餐桌，冬季消费的升温折射出消费升级的深层逻辑。当基础需求得到满足，消费者开始追求更具沉浸感、文化味、社交属性的体验场景。各地通过资源整合与创新，将自然禀赋转化为经济动能，既满足了人们对美好生活的向往，也为经济复苏注入持久动力。在这场冬季消费盛宴中，每个参与者都在用独特方式诠释着“冷资源”的“热价值”。
