抖音电商最新发布的《2025抖音电商发展数据报告》显示，直播电商正以强劲势头重塑商业生态，在消费增长、产业赋能和就业创造等领域展现出多维价值。平台数据显示，2024年8月至2025年8月期间，货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家和511万新达人通过直播电商获得稳定收入，印证了这种新业态对实体经济的渗透力。
在商家经营层面，常态化店播成为品牌增长的新引擎。报告指出，2025年通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，其中超过8万个新商家在入驻平台后迅速突破百万成交额。中小商家群体表现尤为突出，近七成参与直播的中小商家实现商品动销，超万个中小商家店播成交额突破千万元。这种普惠效应在县域经济中更为显著，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。
就业市场正经历结构性变革。数据显示，粉丝量百万以下的中小达人贡献了达人带货85%以上的成交额，成为行业发展的中坚力量。这种去中心化的生态结构，为大量普通人提供了内容创作和直播带货的职业机会。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析称，直播电商通过降低获客成本、提高交易效率，正在创造"人人可参与"的商业新范式。
产业带转型呈现加速态势。2025年，平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%。在算法推荐机制的助力下，景德镇陶瓷、苏绣等非遗产品通过直播走进年轻消费群体，相关店播动销商家数量增长43%，老字号品牌成交额提升70%。农业领域同样受益，2024年9月至2025年9月期间，平台售出农特产品超102亿单，546万达人参与农产品带货，推动乡村产业活力持续释放。
文化消费领域出现新现象。在直播电商的推动下，超60家出版社成交额同比翻倍，日均售出图书突破300万册。冷门学术著作和特色图书通过短视频内容实现"破圈"，带动阅读人群结构性扩大。国货品牌表现亮眼，动销商家数增长100%，购买用户数提升51%，近万个国货品牌直播成交额突破百万元，印证了用户共创对传统产业转型的驱动作用。
