在川南地区，自贡华商·国际城正以独特的“盐、龙、灯”文化IP为引擎，探索出一条中小城市商业综合体转型升级的新路径。这座占地564.65亩、建筑面积达69万平方米的城市综合体，通过文化场景具象化、业态跨界融合化、服务体验智慧化三大策略，成功打造出集购物、美食、非遗展演、夜游打卡于一体的沉浸式商文旅目的地。
项目运营方自贡华商置业集团针对传统商业同质化竞争、文化元素缺失等痛点，深度挖掘自贡盐业历史、恐龙文化和彩灯技艺三大城市基因。在三期釜溪里街区，复刻“三街四巷六庭十二院”的盐业历史风貌，将盐井、盐码头等元素融入建筑景观，打造出仿西秦会馆风格的“釜溪亭”和盐文化浮雕墙。这里每日上演的川剧变脸、长嘴壶茶艺等非遗表演，吸引超千名游客驻足观赏。
科技与传统的碰撞在二期爱琴海项目尤为显著。西南首块880平方米巨型裸眼3D曲面屏与釜溪里街区的文字符号灯彩景观交相辉映，构建出“光影交织”的夜游场景。2025年自贡首届彩灯夜游经济大会期间，该项目作为商业代表接待各方嘉宾，成为“灯彩+商业”融合的典范案例。
在业态创新方面，盐都美食街汇聚200余家商户，以自贡盐帮菜为核心，既有厕所兔、鸿鹤坝鲜锅兔等老字号品牌，也有经过创新升级的168幺陆捌家常菜馆、飞鸿鱼馆等本土餐饮。通过举办“大胃王争霸赛”“冷吃兔大赛”等活动，餐饮消费同比增长25%。二期港风喜乐街则复刻港式街头场景，全年举办50余场街头音乐表演和怀旧文艺会，成为年轻客群社交分享的热门打卡地。
文创产品的开发同样独具匠心。三期釜溪里“自贡礼物”文创品牌整合扎染、龚扇等国家级非遗工艺品，以及自贡盐巴、富顺豆花蘸水等地方特色食品，形成“非遗+特产+文创”的组合模式。该区域年接待外地游客超百万人次，成为展示自贡文化的重要窗口。
文化活动的常态化运营进一步强化了文旅引流效应。项目围绕非遗传承、传统节庆等主题，三年间举办超300场文化活动。其中“新春坝坝宴”“元宵喜乐会”等活动累计吸引客流20万人次。通过与恐龙文化、彩灯节等城市IP联动，推出的“恐龙主题亲子市集”“彩灯夜游嘉年华”等活动，使2024年外地游客占比提升至30%。
智慧化服务体系的构建为消费者带来全新体验。以“华商云生活”小程序为核心的线上线下联动平台，已实现600余家商户的无感积分功能。会员可通过消费自动积分并兑换停车券、商户代金券等权益，线上商城的“周三会员日”专属优惠和生日权益体系，有效提升了用户粘性。线下增设的智能行李寄存柜、免费童车租赁服务和“微笑服务标兵岗”，形成了“线上精准触达+线下贴心体验”的服务闭环。
改造后的项目成效显著：新增10余处文化展览点、50组夜游灯光装置，获评“四川100网红打卡地”“中国西部夜经济新地标”。2024年整体营业额突破24亿元，文旅相关业态营收占比达45%，带动周边酒店入住率提升35%。项目创造的1.5万个就业岗位，使其荣膺“四川省放心舒心消费示范街区”“川派餐饮创新发展先行区”等称号。
这种“以文塑商、以旅兴城”的发展模式，已被纳入自贡市“十四五”特色消费集聚区规划。通过将抽象的盐文化转化为可触可感的商业体验空间，用非遗表演、特色美食打造文旅消费闭环，项目不仅提升了商业经营效益，更成为串联自贡文旅资源的关键节点，为中小城市商业综合体转型提供了可复制的“文化赋能”样本。
