今日，i茅台平台再次成为市场焦点，继飞天茅台之后，精品茅台酒正式上架销售，定价为2299元/瓶，且迅速售罄。这一动作标志着茅台酒厂在直销领域的进一步深入，同时也对传统销售渠道和黄牛市场产生了显著影响。
自i茅台平台上线飞天茅台以来，市场反应热烈。该平台每日从9点开始，每五分钟投放一次飞天茅台，但每次投放几乎都在30秒内被抢购一空。尽管有消费者反映系统因“库存不足”或“访问人数过多”而卡顿，但茅台官方数据显示，上线仅三天，就有超过10万名消费者成功购买到了飞天茅台。这一数字背后，是茅台日均投放量在15.69吨至188.32吨之间的庞大规模。
然而，如此大规模的投放量，并未让所有市场参与者都受益。首当其冲的是黄牛群体。一位资深黄牛表示，现在通过i茅台平台直接销售飞天茅台，价格完全透明，信息差和价差都消失了，倒卖茅台已经不再赚钱。他回忆道，在2024年初，倒卖一瓶飞天茅台还能赚到上千元，但现在这种利润已经不复存在。
黄牛市场的萧条也反映在了飞天茅台的回收价格上。据二手酒商透露，目前2024年至2026年的飞天茅台回收价格已经跌至1400元左右，甚至有部分酒商拒收2026年的飞天茅台。这一变化在社交平台上也得到了印证，有消费者在i茅台抢到飞天茅台后试图加价转让，但评论区内却充满了质疑声，认为没有溢价空间，倒卖盈利的梦想已经破灭。
与此同时，茅台经销商的角色也在发生转变。一位茅台经销商表示，近期已经签订了2026年的合同，整体配额仍为1万多吨，但售价已经与i茅台平台同步，500ml飞天茅台为1499元/瓶，精品茅台为2299元/瓶，公斤茅台为3998元/瓶。尽管售价有所调整，但经销商们仍然能够盈利，因为他们的成本价（出厂价）为1169元。
不过，经销商们的盈利状况与之前相比确实有所衰退。有经销商表示，通过直播等方式销售1499元的飞天茅台，在扣除平台扣点、退损等费用后，实际到手价格可能只有1400元左右，利润空间被大幅压缩。但尽管如此，他们仍然看好茅台的市场前景，并认为茅台正在推动他们向服务商转型。
对于茅台市场的这一变化，证券分析师张文表示，价格下行激发了市场真实需求的释放，大大挤压了黄牛炒价格的行为，同时也有助于茅台提前抢占节前高端酒市场份额，对一季度业绩形成支撑。但他也指出，中长期来看，茅台仍然需要关注价格问题，因为价格是影响业绩的重要因素之一。
中国酒业独立评论人肖竹青则认为，茅台要想维持过去的奢侈品属性和金融属性，就需要控量保价。但控量保价又会影响业绩规模，这与有关方面对茅台的期望不符。因此，茅台需要在放量和保价之间找到平衡点，通过培养更广泛的消费人群和消费场景，让茅台酒从奢侈品属性进入高频消费品属性。
