益普索最新发布的《2025年链接大湾区-解码香港未来消费图景报告》显示，香港与大湾区之间的消费互动正呈现全新格局。这份54页的专项研究通过三大核心维度——香港居民北上消费、大湾区游客南下消费及内地新来港居民消费，系统梳理了区域消费流动特征与市场机遇。
香港居民北上消费已形成稳定模式。数据显示，45%的18-64岁群体每月至少前往大湾区一次，人均月出行1.3次，其中66%计划未来三个月继续出行。千禧一代与高收入人群构成主力军，55%的受访者选择过夜停留，人均消费达2763港元，较一日游高出163%。美食体验（73%）、性价比优势（67%）和周末观光（66%）成为主要驱动力，随着出行频率提升，消费动机正从休闲娱乐向生活方式融合转变。这种趋势导致香港每月约106亿港元消费外流，主要流向餐饮和日用百货领域，尽管59%的居民认可其对个人生活的积极影响，但超半数认为本地商铺经营受到冲击。
大湾区游客南下为香港经济注入新动能。2025年上半年，内地游客在港零售消费达218亿港元，餐饮住宿消费273亿港元，2024年新造业务保费更突破628亿港元。新一代游客呈现高价值特征：72%结伴出行，69%选择过夜，94%表达重访意愿。他们追求购物、观光、娱乐一体化的综合体验（83%），同时注重专业服务与文化沉浸。香港的"信任因子"构成核心竞争优势，但需应对澳门、新加坡等目的地的竞争压力，特别是"国潮"兴起背景下对真实性体验的需求。
内地新来港居民群体呈现鲜明特征。作为高学历、高净值人群，他们为香港带来340亿港元相关消费，但面临文化隔阂与语言障碍等融入挑战。该群体科技接受度高，偏好使用微信、抖音等社交平台及移动支付，重视健康自主权，部分医疗消费流向大湾区。报告指出，留住这一群体需要提供具有竞争力的价格体系、创新零售体验及独特消费选项。
针对区域消费格局变化，报告提出三大行动方向：通过精准定价与专属优惠重塑价值连接，打造香港独有的餐饮、零售及文化活动创新体验，提升服务质量并优化数字支付生态。研究强调，香港需充分挖掘年轻消费群体潜力，深耕不可复制的文化体验，通过价值、体验与服务的协同升级，平衡内外消费流动，实现市场可持续发展。
