小米科技创始人雷军近日就外界长期赋予他的“营销大师”标签作出公开回应。他坦言，这一称呼源于十年前某档商业对话节目中的片段，当时京东集团创始人刘强东团队在讨论行业竞争时提到“不要和雷军比营销”，并提及小米手机单款销量突破数十万台的案例。这段对话经媒体传播后逐渐被放大，最终演变为部分竞争对手攻击小米的舆论工具。
在接受采访时，雷军笑着表示，若有机会与刘强东当面交流，希望能就这个话题展开深入探讨。他特别澄清，营销作为商业运作的基础环节，本质上是中性的专业行为，所有企业都需要通过营销传递产品价值。但将小米的成功简单归结为营销手段，刻意忽略其在研发创新和供应链管理上的持续投入，这种解读既不客观也不公平。
“小米的核心竞争力始终来自产品本身。”雷军强调，从首款手机到如今覆盖智能生态的全品类布局，公司每年在技术研发上的投入均保持高速增长。他透露，仅2023年研发投入就超过200亿元，这种长期主义的技术积累才是支撑企业发展的根本动力。
针对“营销大师”标签带来的困扰，雷军坦言已产生职业性不适。他观察到，这个原本中性的词汇在特定语境下被赋予贬义色彩，甚至影响消费者对商业行为的理性判断。为此，他呼吁行业从业者共同维护营销领域的专业形象，避免将商业竞争异化为标签化的口水战。
