近日，小红书平台悄然启动了一项名为“笔记付费功能”的内测活动，引发了广泛关注。据多位博主透露，创作者可以为具有独特价值的笔记内容设置付费门槛，用户需支付费用后才能解锁完整内容或下载相关素材。这一举措被视为小红书在内容变现领域的一次重要尝试。
小红书客服人员表示，该功能目前采用平台邀约制，尚未对所有用户开放。创作者需满足一定条件方可申请，包括账号粉丝数达到100人以上、近90天无违规记录以及完成实名认证。平台将逐步扩大邀约范围，用户可关注通知获取最新动态。
在测试阶段，参与门槛相对较低。据客服介绍，创作者可对“公开可见、允许下载且声明原创的图文笔记”设置单篇或合集付费。单篇内容涵盖长文章故事、公共写作等；合集则包括连载小说、专栏等形式。这一设计为不同领域的创作者提供了多样化的变现选择。
平台官方账号“小红书创作学院”通过私信向受邀创作者解释称，笔记付费功能的初衷是让创作者专注于内容创作本身，无需依赖广告或改变表达方式，通过持续输出优质内容即可获得支持与回报。这一理念得到了部分创作者的认可，认为它为内容生产提供了更纯粹的激励模式。
从具体规则来看，单篇付费笔记需包含不少于3张图片，合集付费则要求至少5篇长文内容，且每篇配图不少于3张。付费金额以薯币结算，兑换比例为1元至199元不等。值得注意的是，一旦笔记设置为付费阅读，创作者将无法再进行编辑、隐藏或删除操作，这一限制旨在保障用户权益。
目前，平台上已能搜索到部分付费笔记链接。用户阅读长文时，试读结束后会显示“付费阅读余下X%”的提示，支付后即可查看全文。为防止内容泄露，平台还对付费笔记实施了截屏保护，用户尝试截屏时仅能获取空白画面。
对于这一新功能，用户评价呈现分化态势。部分用户认为，平台长期以免费内容为主，培养用户付费习惯需要时间；另一些用户则表示，只要内容质量过硬，为优质笔记付费完全可以接受。还有用户将小红书与知乎等平台进行对比，指出其在产品形态上存在相似之处，但小红书的社交属性可能为其带来差异化优势。
从商业化结构来看，小红书创作者的主要收入仍来自广告合作与电商带货。平台通过“蒲公英”品牌合作平台撮合创作者与品牌方，并收取佣金，这是其广告业务的核心模式之一。近年来，小红书不断探索多元化变现路径，例如2021年推出的知识付费产品“专栏”，以及2024年通过“无声冲击”小程序上线的小说阅读板块，均体现了其在内容变现领域的持续创新。
然而，小红书在内容付费领域面临激烈竞争。知乎作为国内较早布局内容付费的平台，以“盐选会员”为核心，将深度内容、专业经验与故事类内容纳入付费体系，形成了独特的商业模式。与此同时，头部互联网企业也在通过差异化产品切入市场。例如，字节跳动近期推出的“红烛小说”App，在免费阅读之外另设会员付费专区，主打精品内容，与旗下番茄小说形成互补。
在阅文、番茄等平台已建立成熟付费体系的情况下，张书乐认为，小红书创作者需探索新的内容形态和场景，以更具普适性的方式实现流量变现。这一观点反映了当前内容付费领域的普遍挑战：如何在免费内容高度普及的背景下，为用户提供足够的付费价值，从而推动行业可持续发展。
