宜家中国近日宣布，自2026年2月2日起，将陆续关闭位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨的7家门店。此次调整涉及华东、华南、华北、东北四大区域，其中哈尔滨、南通、徐州、宁波均为区域经济中心城市。据内部人士透露，关闭门店多为近年新开或经营业绩未达预期的商场。
市场分析指出，宜家长期依赖的"远郊仓储式卖场+自驾消费"模式，正遭遇中国消费市场结构性变革的冲击。2024年家居建材行业电商渗透率已达25%，一线城市更突破35%，而宜家线上渠道销售额占比仍显著低于行业均值。尽管其已搭建线上商城，但数字化转型进度未能跟上市场节奏。
针对市场变化，宜家中国宣布将实施战略转型，未来重点布局"城市精准运营"模式。计划在北京、上海、深圳等核心城市开设小型体验店，同时强化线上渠道建设。这种转变意味着宜家将放弃过去十年通过大型卖场实现市场覆盖的扩张策略，转而构建以城市消费群体为单位的精细化运营体系。
不过新战略实施面临现实挑战。传统大卖场集展示、仓储、销售功能于一体，供应链管理相对简单。而小型门店需要重构物流体系，将中央仓储中心与城市配送网络分离，这对宜家在华运营能力构成重大考验。业内人士认为，如何平衡成本结构与消费体验，将成为宜家转型成败的关键。
