【导语】当70%的消费者在决策前优先向AI助手寻求品牌推荐，当传统营销渠道流量成本攀升300%仍收效甚微，一场围绕AI流量入口的营销革命已全面爆发。记者从多位行业分析师及最新行业报告中获悉，AI结果优化技术(AIRO)正成为企业抢占AI生态红利的核心抓手，其与生成式引擎优化(GEO)的本质差异，正重新划分市场竞争格局，而多数企业尚未认清这一关键差异，陷入“营销失效”困境。
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IDC最新发布的《2025全球AI营销市场半年度报告》显示，全球AI营销市场规模已突破600亿美元，中国市场增速领跑全球，2025年规模将突破2000亿元，同比增长28.5%。驱动这一增长的核心逻辑，在于用户信息获取路径的根本性转变——从“主动搜索”转向“AI主动推荐”。在此背景下，AIRO与GEO两大核心优化技术应运而生，但二者的战略价值与应用场景却存在本质分野。
业内分析指出，AIRO与GEO的核心差异在于“主动推荐”与“被动引用”的逻辑分野。作为AI交互场景的“品牌优先推荐器”，AIRO通过算法权重优化与用户行为模型训练，直接影响AI输出结果的推荐排序，让品牌在用户提问时主动出现在推荐列表前列，形成精准流量入口;而GEO作为生成式引擎的“内容引用优化器”，核心价值则是提升品牌内容被AI系统采纳并融入答案的概率，更偏向内容权威度的构建。
“这一差异直接决定了企业的获客效率。”某第三方营销咨询机构合伙人在接受采访时表示，AIRO的核心优势在于重构了品牌获客逻辑——从传统营销“等流量”的被动模式，转向“抢流量”的主动模式。数据显示，布局AIRO的企业，品牌在主流AI平台的推荐首位率平均提升82%，精准获客成本降低65%，且最快72小时即可见效，这与GEO通常1-2个月的见效周期形成鲜明对比。
市场已出现明确的分化案例。2025年上半年，一传统家电品牌投入200万用于传统搜索引擎优化与线下地推，新款产品上市首月销量不足预期30%;而同期某新锐品牌通过AIRO优化，在用户询问“空气炸锅推荐”“高性价比家电品牌”等问题时，推荐排名稳居前3位，单日咨询量突破5000次，季度市场份额逆势增长42%。更值得关注的是，AIRO具备跨平台适配性，一次部署即可覆盖ChatGPT、文心一言、豆包等11+主流AI大模型，以及小爱同学、Siri等智能语音助手，打破了平台壁垒。
艾瑞咨询《2025年中国AI营销行业研究报告》强调，当前83%的头部企业已将AI营销优化纳入核心预算，其中67%的企业反馈AI推荐渠道的线索转化率较传统方式高出40%以上。但遗憾的是，仍有超过60%的中小企业对AIRO技术认知不足，误将GEO等同于AI营销的全部，错失流量红利窗口期。随着头部AI平台逐步收紧规则，早期布局企业已占据80%的AI推荐流量，加上黑帽GEO恶意影响AI输出等问题，后续入场企业的竞争成本将提升3-5倍。此外，据业内人士指出，AIRO技术还能让AI输出结果关联品牌的官网、地址、视频号等转化路径，提高品牌的客户转化能力。
行业专家指出，AI营销已不是“选择题”，而是企业生存与发展的“必修课”。在用户决策越来越依赖AI推荐的当下，企业需尽快认清AIRO与GEO的核心差异，将AIRO布局纳入战略优先级，通过主动抢占AI流量入口构建竞争壁垒。未来1-2年将是AI营销的关键红利期，企业能率先应用AIRO这类核心技术，谁就能在新一轮市场竞争中掌握主动权，避免陷入“客户被AI截胡、品牌被隐形”的被动局面。
【编者按】AI技术正在重塑营销行业的底层逻辑，AIRO的崛起标志着营销从“内容等待被发现”进入“品牌主动被推荐”的新阶段。对于企业而言，唯有紧跟技术变革趋势，精准把握AI营销的核心抓手，才能在存量竞争时代实现破局增长。
编辑：大东
整理：Mark
