小红书近日正式发布《2026小红书双旦节点IP招商通案》，宣布将以“庆祝小跨越”为主题，打造一场贯穿2025年末至2026年初的跨年营销盛典。活动以“你的每个小跨越，都值得一个大夸奖”为核心理念，通过情感共鸣与仪式感设计，深度连接品牌与年轻用户群体，进一步巩固平台作为双旦超级节点的商业价值。
根据方案，此次活动将覆盖2025年12月10日至2026年2月9日，分为倡议、征集、藏礼、仪式、展望五大阶段。核心目标人群锁定19-30岁高线城市年轻群体，他们兼具国际化视野与本土文化认同，乐于为情绪价值与仪式感消费。数据显示，双旦期间小红书站内兴趣搜索量、内容声量及用户情绪浓度均呈现年度峰值，为品牌营销提供了天然的流量沃土。
活动创新推出三大亮点：其一，联合权威媒体发布《2026新年献词》与《年度十大国民小跨越》，通过个体成长故事映射社会进步，赋予平凡时刻以集体价值；其二，全民藏礼互动全面升级，明星、品牌与普通用户共同参与，在百座城市街头、兴趣场景及海外站点藏匿礼物，构建“线上夸夸+线下寻礼”的完整体验链路；其三，全球同频庆祝模式落地，除1个核心跨年大派对外，还将设立N个海内外分会场，通过地标烟花、商圈大屏、主题航班等载体营造沉浸式氛围。
在商业合作层面，活动为美妆护肤、食品饮料、服饰箱包、3C数码等八大行业品牌提供定制化解决方案。合作形式涵盖礼物榜单植入、定制主题海报、线下快闪展位、互动任务开发等，助力品牌深度融入双旦场景。平台将整合亿级线上流量与线下硬核资源，通过开屏广告、信息流推送、KOL种草等组合拳，构建从声量曝光到销售转化的完整闭环。
业内人士分析，该方案通过“小切口+大共鸣”的策略，精准捕捉年轻群体对仪式感与情感认同的需求，同时以全球化视野拓展营销边界。其创新的线上线下联动模式，不仅为品牌提供了高曝光的营销场景，更通过用户参与创造内容，形成可持续的传播效应，有望成为双旦营销的新标杆。
