消费群体呈现专业化细分趋势，儿童身高管理、备孕女性营养强化、职场人群压力缓解等需求催生精准市场。消费者决策逻辑发生根本转变，从情感驱动转向理性选择，重点关注疾病预防、认知提升等健康痛点。使用场景从日常保健延伸至孕期护理、考试备考等特殊阶段，成分选择上抗衰老、抗氧化类高活性物质快速崛起，传统单一成分产品增长陷入停滞。市场竞争格局呈现"K型分化"，药企推出的严肃剂型与食品企业开发的零食化剂型占据高端与大众市场，中间价位产品面临淘汰压力。
液体钙品类成为行业创新标杆，通过剂型革命实现爆发式增长。2023至2025年销量复合增长率达47.0%，销售额增速更高达56.2%。该品类成功破解传统钙片吞咽困难、吸收率低的痛点，采用液体形态配合独立包装设计，既消除"服药感"又突破使用场景限制。口味创新推动产品零食化转型，目标人群从婴幼儿扩展至青少年群体，家长对身高发育的焦虑成为核心购买驱动力。高端产品通过有机钙源与维生素D3等协同成分实现差异化，高吸收率与便捷性成为主要价值主张。
行业报告建议产业链各环节采取差异化策略：品牌商应聚焦高增长赛道，加大复合功能产品研发力度，建立数据透明化服务体系；原料供应商需布局专利成分与吸收技术，开展临床验证建立技术壁垒；生产端需提升柔性制造能力，创新包装形式与剂型设计。数据智能将成为核心驱动力，大语言模型与多维度数据融合将推动敏捷研发体系建立，实现从趋势预测到产品落地的全链条优化，精准匹配消费者动态需求。
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