一场价值超180亿元人民币的跨境并购案，标志着中国电商巨头京东在欧洲市场落下关键棋子。德国消费电子零售龙头CECONOMY近日宣布，京东通过全资子公司完成对其59.8%股权及表决权的收购，叠加合作伙伴保留的25.4%股份后，总持股比例达85.2%，实现绝对控股。这起收购不仅创下中国电商进军欧洲市场的单笔交易规模纪录，更被视为京东全球化战略的重要转折点。
作为欧洲消费电子零售市场的领军者，CECONOMY旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大知名品牌，在11个国家运营超1000家门店，年服务消费者达22亿人次，会员规模突破4300万。其渠道优势在智能家居等新兴领域尤为突出，这与京东正在推进的全渠道转型战略高度契合。德国联邦卡特尔局在9月批准该交易时明确表示，收购不会引发市场竞争担忧，为交易扫清最后障碍。
京东的欧洲攻势始于今年7月，当时通过德国子公司以每股4.6欧元的价格发起要约收购，对CECONOMY整体估值约22亿欧元。根据协议，这家欧洲零售巨头将保持独立运营，但需加速向线上线下融合的全渠道平台转型。京东方面透露，待常规监管程序完成后，可能推动CECONOMY启动退市流程，进一步深化战略整合。
物流网络建设是京东海外布局的另一重点。截至6月底，其已在23个国家和地区建立130多个海外仓，上半年新增30余个仓储设施。在欧洲市场，波兰仓群已扩展至三座，形成区域配送枢纽；线上端，京东旗下Joybuy平台已在英、法、德等国试运营。亚太市场则通过收购物流资产和建设仓储中心完善服务网络，实现多区域协同发展。
这场收购对中德双方均具有战略价值。京东可快速获取CECONOMY的本地渠道网络、品牌信任度和供应链资源，将国内成熟的自营模式复制到欧洲市场，大幅缩短本土化周期。对于中国品牌而言，京东构建的"海外仓+本地渠道"体系，能帮助3C、家电等品类突破传统贴牌出口模式，实现真正的品牌国际化。目前已有多个中国品牌通过该渠道进入欧洲市场，销售增速显著。
国内电商市场增速放缓的背景下，京东新业务板块（含海外业务、外卖、京喜自营）展现出强劲增长势头。2025年三季度财报显示，该板块营收达155.92亿元，同比激增213.7%，其中海外业务被明确列为未来核心增长引擎。京东创始人刘强东早前定调，国际业务将彻底转型"本地化运营"，包括本地电商、本地基建、本地员工、本地采购和本地发货的"五本模式"，计划带动1000个中国品牌出海。
行业分析认为，京东此次收购不仅获得欧洲消费电子零售市场的入场券，更通过控股方式掌握渠道控制权，这种深度整合模式区别于传统跨境电商的轻资产运营。随着CECONOMY的渠道网络与京东的供应链、物流体系形成协同效应，中国品牌出海将迎来新的发展机遇，欧洲市场也可能因此重塑消费电子零售格局。
