近期，消费市场迎来一则备受关注的动态：曾在上世纪80年代风靡一时的时尚品牌Esprit，在阔别中国市场四年后，正式宣布回归。与此同时，艾格、黛安芬等深耕中国市场超过30年的品牌却相继宣布退出，这一进一退之间，折射出当下消费市场的深刻变革与行业格局的重塑。
根据Esprit发布的回归公告，品牌将陆续在香港、北京、上海、广州、深圳、杭州等城市开设线下门店，并同步上线各大电商平台。回归首站选在香港铜锣湾FashionWalk，旗舰店已于上月正式开业。这一消息在社交平台引发了一波“情怀热潮”，不少网友感慨“一代人的青春回来了”“满满的回忆”。
消费者对Esprit的情感联结，在社交平台的留言中体现得淋漓尽致。有人晒出穿了十年的旧衣标签，称“当年满衣柜都是它，撤出后花了很久适应其他品牌版型”；曾在品牌工作的员工追忆“青春”，表示如今仍因当年的穿搭审美被夸赞；还有人翻出未拆封的羽绒服，感叹“质量太好，至今找不到替代品”。更有不少人催促品牌“赶紧安排实体店回归”，尤其是上海、北京等城市的门店，留言中满是对品牌的期待。
事实上，Esprit的回归并非毫无预兆。有眼尖的网友发现，其天猫旗舰店已悄然上线，部分消费者甚至已下单购买。这种“未宣先火”的现象，既体现了品牌曾经的号召力，也反映出消费者对品质与情怀的双重追求。
回溯Esprit的辉煌历史，2001年6月23日，张国荣、梅艳芳、林忆莲等港星冒雨出席上海旗舰店剪彩仪式，粉丝合唱《月亮代表我的心》的场景，至今仍被许多人铭记。那时的Esprit，是时尚的代名词，风靡70后至90后群体。然而，随着市场环境的变化，品牌因设计老化、库存积压、数字化滞后等问题逐渐陷入困境。2020年5月，其母公司思捷环球宣布终止内地业务，关闭亚洲56家门店；全球市场表现同样严峻，2024年预计亏损11.72亿港元，欧洲多国子公司申请破产，业务模式转向“轻资产”的许可证授权。
此次回归，Esprit能否重拾往日辉煌？从消费者的反应来看，情怀与品质仍是其最大的优势。然而，面对快速迭代的消费市场和日益激烈的竞争，品牌仍需在设计与数字化方面持续创新，才能在新一轮的角逐中站稳脚跟。对于许多消费者而言，Esprit的回归不仅是一次购物选择，更是一段青春记忆的重温。
