在金价持续攀升的背景下，传统黄金饰品消费受到一定抑制，但古法黄金却逆势崛起，成为黄金市场的新宠。近期，琳朝珠宝和寶蘭两个专注于古法黄金的品牌相继宣布完成亿元级融资，加上此前备受关注的君佩，古法黄金领域已初步形成“四强争霸”的格局。
作为古法黄金赛道的先行者，老铺黄金凭借其独特的定位和卓越的业绩成为行业标杆。数据显示，截至2025年6月30日，老铺黄金半年销售额突破141.8亿元，同比增长近250%；净利润达23.5亿元，同比增长290.6%。其单店平均销售额约4.59亿元，甚至超越了部分国际奢侈品牌的表现。这一成绩不仅巩固了老铺黄金在古法黄金领域的领先地位，也吸引了更多资本和品牌的关注。
随着老铺黄金的成功，宝王府、君佩、琳朝、寶蘭等品牌纷纷入局，各自凭借独特的工艺和风格在市场中占据一席之地。宝王府主打“宫廷古法技艺传承”，琳朝强调手工打造和原创设计，寶蘭则专注于花丝镶嵌这一非遗工艺。尽管这些品牌的背景和风格各异，但它们都有一个共同点——高昂的定价。据统计，多家古法黄金品牌的多款产品克价接近甚至超过2000元，远高于普通黄金饰品。例如，君佩的竹节刻丝戒指单克价达2280元，琳朝的流苏发簻妍妤单克价约为2150元，而周大福、老凤祥等品牌的足金首饰价格普遍在1330元/克以内。
在价格分布上，君佩的入门款售价在7000元以上，线上产品最高标价近10万元；老铺黄金和琳朝的定价范围更广，多款收藏级产品售价超过30万元。然而，这些品牌并不单纯以价格或克重来衡量产品价值，而是将其视为“作品”，强调工艺和设计的独特性。花丝、锻打、雕蜡、錾刻等传统工艺与原创设计的结合，为这些黄金首饰赋予了较高的溢价空间。
尽管古法黄金品牌同属高端阵营，但它们的扩张节奏和规模存在显著差异。老铺黄金目前拥有超40家门店，并已拓展至海外市场；而君佩、宝王府、寶蘭、琳朝的门店数量分别为7家、7家、3家和1家。琳朝更是长期维持仅兰州一家门店的状态，其全国第二家品牌店计划于明年在华东地区开设，筹备时间长达七八年。与老铺黄金相比，这些后起之秀的扩张步伐更为谨慎，销售规模也相对较小。据估计，若老铺黄金延续上半年的增长势头，其年内营收将超过200亿元；而其他品牌构成的规模约为100亿元。
古法黄金品牌正在集体向奢侈品靠拢，其营销策略也与国际奢牌颇为相似。老铺黄金的消费者与路易威登、爱马仕等国际奢侈品牌的消费者重合率高达77.3%，琳朝创始人也表示，其客户与购买西方奢侈品珠宝的用户高度重叠。为了营造稀缺性，这些品牌普遍采用限购策略。例如，琳朝每月仅在每周五开放12个定量名额，线上和线下各6单，需抢排预约。即使成功预约，消费者也需要等待漫长的制作周期——琳朝的产品工期最短需8个月，最长可达15至18个月，许多产品的定金高达数万元。
部分品牌还设置了消费和定制门槛。琳朝的绵绵大雅手镯要求累计消费满10万元方可定制，婵娟桂兔摆件则需200克起定制，预估总价约38万元。在调价策略上，这些品牌也与奢侈品类似，年内普遍调价2至4次。例如，老铺黄金在2月、8月和10月三次调整价格，多款产品涨幅超过20%。
资本之所以青睐古法黄金，与行业的结构性变化密不可分。日初资本指出，中国珠宝行业正从渠道驱动转向文化、产品和原创驱动，古法黄金通过设计美感、工艺价值和品牌价值的提升，迎合了这一趋势。独立时尚分析师唐小唐表示，老铺黄金的成功让资本看到了古法黄金的潜力，许多国际奢牌也关注到这一中国消费趋势的变化。目前，周大福、老凤祥等传统黄金品牌也在加大古法黄金产品的投入。
尽管古法黄金赛道火热，但新势力品牌仍面临诸多挑战。一方面，其定价受金价波动影响，二手回收价普遍在7至8折甚至更低，部分流通量较少的品牌溢价稍高。另一方面，古法黄金工艺并非难以复制，市场上已出现与老铺黄金设计类似的产品。对于新势力品牌而言，如何在竞争中找到差异化优势，将是决定其能否脱颖而出的关键。
