美特斯邦威董事长周成建近日因在抖音直播间跳起团舞引发广泛关注。视频中，这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，戴着墨镜，随着周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，当晚直播观看人数突破20万。
这场"破圈"行动背后，是美特斯邦威向年轻消费群体靠拢的战略转型。周成建在社交平台透露，品牌未来将聚焦四大核心标签：年轻化、潮流感、舒适度与高性价比。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位企业家频繁现身社交媒体，通过短视频与直播与消费者互动。
去年11月，周成建完成直播首秀，直言"网红流量未必适合带货"。他在《一封家书》中表示，当前消费者已对夸张表演式直播产生审美疲劳，更倾向专业讲解与品质商品。据其透露，美邦曾与贾乃亮团队等头部明星合作，投入数百万元但带货效果远低于预期。
2025年6月，品牌宣布跨界潮玩领域，推出LABUBU主题娃衣系列，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤三大场景。这一动作被视为争夺Z世代市场的关键布局，试图通过"服饰+潮玩"的组合拳打破增长瓶颈。
企业转型的迫切性源于持续的业绩压力。自2015年出现上市后首亏4.32亿元以来，美邦服饰长期在亏损边缘挣扎。2016年周成建之女胡佳佳接任董事长后，公司七年累计亏损达32亿元。2024年1月，周成建重新执掌帅印，但去年营业收入同比下滑49.8%至6.81亿元，归母净利润亏损1.95亿元。
财报显示，2024年上半年7678万元净利润中，南昌物业处置收益占据主要比例。进入2025年，这种通过资产变卖美化报表的做法难以为继，上半年营收同比降幅达45.2%，归母净利润虽实现993万元盈利，但同比暴跌87.1%。
资本市场反应呈现两极分化。9月以来，美邦服饰股价经历"五连涨"并收获两个涨停板，但随后连续两日下跌。截至9月9日收盘，股价报2.54元，较月初上涨27%，但当日跌幅达5.22%。这种波动折射出市场对其转型成效的持续观望态度。
从1995年温州首店开业，到2008年以20亿美元身家登顶浙江首富，再到如今面临业绩滑坡，周成建的商业轨迹折射出中国本土服装品牌的转型阵痛。当60岁的创始人试图用直播团舞拉近与Z世代的距离，这场跨越代际的商业实验仍在持续书写新的篇章。
