苹果秋季新品发布会如期在库比蒂诺总部举行，这场科技盛宴最受关注的当属iPhone 17系列。此次发布会共推出四款机型：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及全新推出的iPhone Air，其中iPhone Air以5.6毫米的机身厚度创下"史上最薄iPhone"纪录。
在基础款机型方面，iPhone 17全系取消Plus型号，转而推出主打轻薄设计的Air产品线。该机型配备6.5英寸显示屏，提供四种配色方案并首次配备手机挂绳。屏幕采用新一代超瓷晶面板，耐刮性提升至原有三倍，亮度峰值达3000尼特，在强光环境下可视性显著增强。存储方案上，基础版直接升级至256GB容量，且价格较前代同存储版本下调1000元。
影像系统方面，标准版前摄升级为1800万像素方形大底传感器，支持横竖四种拍摄比例，并实现前后摄像头同步拍摄功能。FaceTime通话新增智能人物居中技术，在视频过程中自动调整画面构图。后摄系统虽未大幅升级，但通过算法优化显著提升了暗光拍摄表现。
Pro系列机型在外观设计上带来突破性改变，背面"三眼镜头"横向延伸形成"相机岛"造型，集成高性能天线与激光雷达扫描仪。该系列三颗镜头均采用4800万像素传感器，其中长焦镜头支持8倍光学变焦与40倍数码变焦。芯片组升级至A19 Pro，采用6核CPU+6核GPU架构，图形处理性能较前代提升40%。新增的橙色版本凭借高饱和度配色，成为发布会现场最受关注的机型。
发布会期间，演员吴彦祖现身Apple Park并与库克亲切互动。他在社交平台分享三张合影并表示："时隔多年重返这座极简主义建筑杰作，与Tim Cook的交流令人振奋，期待在新作品中应用最新iPhone技术。"库克随即转发回应："期待见证你用我们的产品创造更多可能。"照片中51岁的吴彦祖身着牛仔套装，与库克相谈甚欢的状态引发网友热议。
在市场层面，苹果正面临来自中国厂商的激烈竞争。IDC数据显示，2025年二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，华为凭借18.1%的市场份额时隔四年重返榜首，苹果则以15.3%的占比位列第五。尽管当季大中华区营收同比增长4%，但出货量同比下降1.3%。回溯一季度数据，苹果980万台的出货量同比下滑9%，成为前五厂商中唯一负增长的品牌。
从年度数据观察，Omdia统计显示苹果在中国市场的份额从2019年的15%攀升至2024年的24%，但2025年上半年骤降至19%。这种下滑趋势与全球其他市场的稳定表现形成鲜明对比，凸显出中国本土品牌在技术创新与市场策略上的双重突破。随着华为、小米等厂商在折叠屏、影像系统等领域持续发力，高端市场的竞争格局正发生深刻变化。
