近日，美特斯邦威董事长周成建在抖音直播间的一场"团舞秀"引发网友热议。这位60岁的企业家身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，随着周杰伦《阳光宅男》的节奏起舞，单场直播吸引超20万人次在线观看，相关视频在社交平台持续发酵。
这场看似"出圈"的表演背后，是美特斯邦威对年轻消费市场的深度布局。周成建在直播中明确提出品牌转型四大关键词：年轻化、潮流感、实穿性与高性价比。自2024年启动新零售5.0战略以来，这位创始人频繁现身社交平台，试图通过个人IP重塑品牌形象。
"过去我们花大几百万请明星带货，效果却差强人意。"周成建在《一封家书》中坦言，2023年与某顶流团队的合作投入巨大，但实际转化率远低于预期。这种反思直接推动品牌策略转向——2025年6月，美特斯邦威跨界推出LABUBU主题潮玩服饰，涵盖户外探索、城市通勤等六大系列，剑指Z世代消费群体。
企业的转型压力源于持续恶化的财务数据。自2015年首次出现4.32亿元亏损后，美特斯邦威的业绩曲线持续下行。2016年胡佳佳接任董事长时，市场曾寄予厚望，但7年任期内公司累计亏损达32亿元。2024年1月，周成建再度出山，却未能扭转颓势：当年营收6.81亿元，同比下降49.8%；今年上半年营收2.27亿元，同比再降45.2%。
值得注意的是，2024年净利润中的7678万元主要来自南昌物业处置收益。这种"变卖家产"的财务操作在2025年戛然而止，上半年993万元的归母净利润同比暴跌87.1%，真实盈利能力暴露无遗。资本市场对此反应敏感，9月9日股价收跌5.22%至2.54元，尽管月内仍有27%的涨幅，但连续两日的下跌显示投资者信心动摇。
从温州第一家专卖店到登陆福布斯富豪榜，周成建的创业历程堪称传奇。1995年开创品牌连锁模式，2008年以20亿美元身家问鼎浙江首富，如今却要面对新消费时代的严峻挑战。当60岁的董事长在直播间跳起团舞，这场"破圈"尝试究竟是品牌重生的起点，还是转型困境中的无奈之举，市场正在给出自己的答案。
