在商业竞争白热化的当下，企业为突围而出各出奇招。近日，美特斯邦威创始人周成建的一次直播行动，成功成为舆论焦点。
直播间里，60岁的周成建以一身潮流装扮亮相——黑色墨镜遮住半张脸，白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚蹬运动鞋，活力四射地跳起团舞。这种反差感极强的画面，瞬间吸引了超过20万网友涌入围观。这位曾在商界叱咤风云的企业家，2008年以20亿美元身家登上《福布斯中国富豪榜》，力压娃哈哈宗庆后、复星国际郭广昌等浙江商界大佬，成为当年浙江首富。
自2024年美特斯邦威启动新零售5.0转型战略以来，周成建便频繁出现在社交平台。此次直播跳团舞并非偶然，而是品牌转型的重要一环。随着年轻消费群体成为市场主力，他们追求个性化、趣味化的消费体验。美特斯邦威若想在竞争激烈的服装市场重振旗鼓，吸引年轻消费者成为关键。
今年6月，周成建通过视频宣布品牌跨界推出LABUBU主题娃衣，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等多个系列，正式进军潮玩赛道。此次直播跳团舞，同样是为了拉近与年轻消费者的距离。通过打破传统企业家形象，展现品牌年轻、活力、创新的一面，试图重新激发年轻群体对美特斯邦威的兴趣。
回顾美特斯邦威的发展历程，它曾是服装行业的标杆企业。2008年成功登陆A股，让周成建登上“浙江首富”宝座。2011年，公司营收突破百亿，周成建更连续三年蝉联国内“服装首富”。然而，随着电商崛起、快时尚品牌冲击以及消费者需求快速变化，美特斯邦威逐渐陷入困境。
面对挑战，周成建积极调整策略，将直播作为重要突破口。他在直播首秀中强调，自己虽是直播“新人”，但在服装领域经验丰富。此后，直播成为他与消费者沟通的常态化方式。某场选品直播中，最高在线人数突破10万。周成建认为，企业家不能固步自封，直播不仅是带货渠道，更是连接品牌与消费者的桥梁，是展示品牌新形象的重要窗口。
此次直播跳团舞引发网友热议。部分网友称赞周成建的活力与勇气，认为他为了品牌发展敢于尝试新事物；但也有网友质疑，单纯靠“吸睛”举动能否真正挽救业绩下滑。从企业服务角度看，企业在转型困境中积极拓展营销渠道、重塑品牌形象的做法值得肯定。例如，通过专业企业信息查询平台，美特斯邦威可以在“企业信用”板块了解自身商业信誉状况，及时发现并解决信用风险；在“招标查查”板块关注行业上下游招标信息，寻找优质供应商与合作伙伴，助力产品创新与供应链优化。同时，平台对行业动态与竞争对手信息的整合分析，也能帮助美特斯邦威制定更具针对性的转型策略。
在服装市场激烈竞争中，美特斯邦威的转型之路仍充满挑战。周成建直播跳团舞只是开始，未来品牌能否通过一系列转型举措重返行业巅峰，值得持续关注。
