爱奇艺财报显露困境，微短剧能否成为救命稻草？
近日，爱奇艺发布的二季度财报再次引发市场关注。报告显示，其营收跌破70亿元大关，同比下滑11%，更令人惊讶的是，公司由盈转亏，净亏损达到1.3亿元。这份财报无疑给爱奇艺的前景蒙上了一层阴影。
面对严峻的经营形势，爱奇艺CEO龚宇在财报中将希望寄托于微短剧。他表示，公司正积极投资于AI应用、微短剧、体验业务以及全球扩张等关键增长领域。然而，这条看似光明的出路，却已被抖音旗下的红果短剧悄然堵死。
红果短剧自2023年5月推出以来，便以惊人的速度崛起。Questmobile数据显示，截至今年6月，其用户规模同比增长率高达179%，月活用户已达2.1亿。这一数字不仅超越了优酷，更逼近了爱奇艺的3.56亿月活用户。红果的迅猛势头，无疑给爱奇艺等长视频平台带来了巨大的压力。
更令爱奇艺担忧的是，红果短剧与抖音一样，成为了用户的时间黑洞。数据显示，早在红果月活仅为5400万时，其人均单日使用时长便已超过了长视频的爱优腾。红果的吸金能力也极强，其分账收入在短短几个月内便实现了从破亿到破5亿的飞跃。这样的分账能力，足以让爱奇艺会员费以外的其他营收单元相形见绌。
面对红果短剧的强劲势头，爱奇艺在微短剧领域的布局显得颇为迫切。龚宇曾公开表示，长剧周期太长，资金回转慢，因此很多资本转向了微短剧。爱奇艺也推出了“短剧场”和“微剧场”，并将其纳入VIP会员模式体系。然而，这一策略并未能激活会员体系，反而导致营收和利润双下滑。
爱奇艺在微短剧上的尝试并未取得立竿见影的效果。其既没有实现营收增长，也没有保住利润，更没有稳定的现金流。面对这样的困境，爱奇艺的压力显而易见。龚宇甚至在公开场合指责红果短剧滥用市场主导地位，签订排他协议。然而，这样的指责并未能对红果短剧形成有效反制。
红果短剧的成功，得益于其“免费看短剧+赚金币提现”的模式。这一模式吸引了大量用户，使得红果短剧在短时间内便实现了爆发式增长。而爱奇艺则忽视了看短剧的核心——上头，以及用户往往是刷到短剧无法停下来，而不是主动想看短剧的心理。这两个关键点恰好是红果的舒适区。
随着短剧市场竞争的持续深化，爱奇艺的出路越来越窄。其微短剧虽然被纳入会员体系，但用户往往更愿意在红果等免费平台上观看。这使得爱奇艺在微短剧领域的商业化诉求难以实现。更糟糕的是，抖音等竞争对手还在不断加码短剧布局，推出了一系列短剧矩阵，几乎将短剧的潜在用户“吃干抹净”。
面对这样的困境，爱奇艺显然不能贸然卷入一场短剧免费之争。其现金储备有限，无法与现金流充盈、流量高出一个数量级的抖音抗衡。因此，爱奇艺需要寻找新的出路，以摆脱当前的困境。
