近期，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调线上销量排名问题再次掀起了一场公开争论，引发了业界的广泛关注。
事件起源于小米财报发布前夕，有网友在微博发布消息称，根据奥维云网更新的7月中国空调线上市场份额数据，小米已经超越了格力，跃居线上市场第二位。数据显示，小米空调在7月的线上市场占有率达到了16.71%，同比增长2.83%；而格力空调的线上市场占有率则为15.22%，同比下降1.1%。
小米集团的高管迅速对这一消息做出了回应。小米集团公关部总经理王化首先在微博上转发了相关信息，并表达了惊讶之情，称“新时代的到来如此之快”。紧接着，小米集团总裁卢伟冰也加入了讨论，他转发了小米空调排名第二的信息，并表示“能力的提升才能带来高质量的增长，感谢大家对小米大家电的支持”。
然而，格力电器对这份数据表示了质疑。格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击，称他们查询到的奥维云网数据与网上流传的截图并不一致。朱磊表示，按照相同的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先地位。
为了验证双方的说法，记者查询了奥维云网的数据。结果显示，7月格力以16.41%的线上份额位居第二，同比提升0.09个百分点；而小米则以13.50%的市场份额居于第三，同比下降3.80个百分点。尽管双方各执一词，但这场争论无疑揭示了小米在空调市场的迅速崛起。
小米自2018年正式进入空调市场以来，凭借其强大的爆款打造能力，在短时间内抢占了大量市场份额。财报数据显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰曾表示，小米空调的目标是2025年进入国内前三，2030年冲上国内前二。
进入2025年，小米空调业务继续保持迅猛增长。根据小米发布的2025年二季报，当季小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货量超过540万台，创下历史新高，同比增速超过60%。卢伟冰在业绩会上透露，小米在空调方面的投入比冰箱、洗衣机提前两年，这使得小米在空调品类的表现更为优异。
小米的崛起引发了传统家电厂商的警惕。美的集团董事长兼总裁方洪波曾表示，美的要在战术上重视小米，战略上不害怕小米。他指出，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。格力更是多次与小米发生口角，格力董事长董明珠曾多次在公开场合表达对部分低价空调的不满，这些举动被解读为暗指小米。
小米为何能够在跨界中屡屡取得成功？从外部视角来看，价格是其突围的关键。小米通过精简供应链和线上直销，降低了成本，构筑了以低价为核心的竞争优势。同时，小米在产品上的“爆品”方法论也有助于其迅速打开市场。然而，从小米内部视角来看，克制才是其成功的根本所在。小米始终坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念，保持了自律和定力。
尽管如此，小米在空调市场仍面临一些挑战。在销售端和售后服务方面，小米与美的、格力等传统家电厂商相比仍存在一定差距。在生产制造环节缺乏自主性也可能对小米的产品质量控制和供应链管理产生影响。因此，想要真正撼动空调行业固化的市场格局，小米仍需加强供应链管理能力和线下渠道的建设。
