近期，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众号经历了一系列令人瞩目的名称变动，再次引发了业界的广泛关注。8月15日，该公众号在短短两天内完成了从“董明珠健康家”到“格力好物指南”再回归“董明珠健康家”的更名循环。
回顾过去一年多的时间，格力官方公众号的更名历程可谓波澜壮阔。从2024年3月的“格力电器”变更为“格力董明珠店”，到2025年4月调整为“董明珠健康家”，每一次更名都伴随着品牌战略的调整与市场策略的变动。而此次8月份的连续更名，更是将这一趋势推向了新的高潮。
今年2月，格力电器在四川举行的品牌战略发布会上，正式推出了“董明珠健康家”战略品牌。这一举措不仅标志着格力在品牌层面的全新探索，也预示着其在产品与服务方面的转型与升级。随后，全国范围内的格力线下专卖店以及线上直播间纷纷响应，同步进行了更名与品牌升级。
对于这一系列频繁的品牌名称变动，格力电器董事长董明珠在今年全国两会期间给出了回应。她表示，以个人名义为品牌背书，是希望将消费者对个人的信任转化为对品牌品质的认可，从而推动格力从传统的产品制造向健康服务领域转型。这一战略升级旨在与消费者建立更加紧密和稳固的情感连接，提升品牌的整体竞争力。
尽管频繁更名在业界并不常见，但格力电器的这一系列动作无疑展现了其在品牌建设和市场策略上的灵活性与创新性。未来，随着“董明珠健康家”战略的深入实施，格力电器有望在健康服务领域取得更加显著的成果，为消费者带来更多高品质的产品与服务。
