近期，格力电器旗下的官方公众号和服务号经历了一次重要的更名调整。原本名为“董明珠健康家”的账号，于8月13日正式更名为“格力好物指南”。
回顾该账号的更名历程，可以发现其名称已历经三次变更。最初，该账号以“格力电器”为名进行认证。随后，在2024年3月11日，它变更为“格力董明珠店”。到了2025年4月27日，账号名称再次更改为“董明珠健康家”。而此次，则是从“董明珠健康家”变更为“格力好物指南”。
针对此次更名，格力电器方面在8月13日晚给出了官方回应。据透露，此次更名的背后，是为了给线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。由于微信平台的规则限制，两个账号不能共用同一个名字，因此需要将公众号名称更改，以便将“董明珠健康家”这个名字释放出来。
实际上，早在今年2月，格力电器就已经宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动了全国范围内的专卖店更名工作。这一举措在当时引发了广泛关注。其中，“董明珠健康家”首都店于3月13日正式开业，格力电器董事长董明珠亲自到场助阵，并表达了希望在全国开设一万家“董明珠健康家门店”的愿景。
数据显示，首都店在开业初期就取得了不俗的成绩。截至3月18日，单店累计进店人次已达2000人，累计销售额更是高达660万元。同时，该店还在视频号、抖音等平台上进行了线上直播带货，开业以来线上平台累计观看人次达到8万，销售额超过160万元。
不仅如此，8月5日，“董明珠健康家”内蒙古首店也在包头正式开业。董明珠再次现身新店，与直播团队一同进行直播活动。据透露，在包头店试营业阶段，空调与非空品类的销售比例已经从首都店的7:3提升至1:1，这反映出消费者对格力全品类健康家电的认可度正在不断提升。包头店试营业4天的营业额更是超过了200万元。
董明珠在接受采访时曾表示，自己并不担心名字与格力绑定的问题。她指出，自己为格力做广告代言已经十几年，如果真的要绑定，那不知要拿多少钱，而广告费都能省下十几个亿。她还坦言，将品牌更名为“董明珠健康家”，是将自己的声誉全部投入其中，如果做不好就完蛋了。
根据格力电器此前的规划，今年的目标是建成3000家“董明珠健康家”门店。其中，第一批次的500家门店已经在3月份陆续推出，而后续的2500家门店也将逐月推出。据格力电器市场总监朱磊透露，截至目前，格力已经开设了800多家“董明珠健康家”门店。
