近期，格力电器对其官方公众号和服务号进行了品牌名称的调整，从原有的“董明珠健康家”变更为全新的“格力好物指南”。
回顾品牌名称的变迁历程，可以发现格力电器在品牌策略上的不断探索。2024年3月，格力电器首次推出了“格力董明珠店”的认证名称，标志着格力开始尝试将个人品牌与企业品牌相结合。紧接着，在2025年4月，“格力董明珠店”升级为“董明珠健康家”，这一变化透露出格力向健康服务领域转型的决心。
格力电器董事长董明珠对于此次更名有着深刻的见解。她曾表示，“董明珠健康家”的推出，旨在以个人信誉为背书，将消费者对她的信任转化为对产品品质的认知，从而推动格力从单纯的产品制造向全面的健康服务转型，与消费者建立起更加牢固的情感纽带。
今年2月，格力电器正式对外宣布了“董明珠健康家”这一全新战略品牌的诞生。随后，在3月13日，董明珠亲自现身“董明珠健康家”北京首店，表达了她对于这一品牌未来发展的期望与信心，甚至提出了在全国开设10000家“董明珠健康家门店”的宏伟目标。
在格力电器的2024年度网上业绩说明会上，公司方面也对“董明珠健康家”的建设进展情况进行了详细介绍。据格力电器透露，自3月起，他们已在全国范围内启动了“董明珠健康家”门店的升级计划，首批门店覆盖了全国30个省市级平台，升级门店数量超过600家，其中旗舰店占比超过50%。格力还在北京、郑州等城市已建或筹建了超500平方米的城市旗舰店，计划在2025年完成3000家门店的改造工作，同时在其他城市开设展示面积大于等于150平方米的门店超过300家。
这一系列举措不仅展现了格力电器在品牌建设和市场拓展上的积极态度，也预示着格力在健康服务领域将迈出更加坚实的步伐。
