近日，格力电器对其官方公众号和服务号进行了重大更名调整。
据悉，8月13日下午，“董明珠健康家”这一名称正式从格力电器的官方服务平台上消失，取而代之的是“格力好物指南”。回顾这一账号的更名历程，可以发现其在不同时间点承载着不同的品牌使命。2024年3月11日，该账号最初以“格力董明珠店”的面貌出现，标志着格力电器对线上销售渠道的进一步布局。随后，在2025年4月27日，它更名为“董明珠健康家”，这一变化与格力电器推出的全新品牌战略紧密相连。
今年早些时候，格力电器在四川举行了一场品牌战略发布会，会上隆重推出了“董明珠健康家”这一新品牌。格力电器表示，新品牌将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，对传统零售价值链进行重构，实现“从产品到服务、从空间到体验”的全面升级。此举被广泛解读为格力电器强化其董事长董明珠个人品牌影响力的重要一步。
紧接着，在3月13日，“董明珠健康家”北京首店盛大开业，董明珠亲自现身开业仪式。面对媒体镜头，她表达了对这一新品牌未来发展的信心与期待，甚至提出了开设10000家“董明珠健康家”店的宏伟目标。
然而，随着市场环境的变化和品牌战略的调整，格力电器最终决定对“董明珠健康家”进行更名，将其重新定位为“格力好物指南”。这一变化不仅反映了格力电器对市场趋势的敏锐洞察，也体现了其在品牌建设上的灵活与果断。
