近期，快手大数据研究院发布了《2025年快手短剧白皮书》，该报告深入剖析了中国短剧市场的现状与趋势，共33页内容详尽。
2024年，中国短剧市场迎来了质量与效益双重提升的关键时期，市场规模达到了504亿元，用户总数累积至6.6亿，成为大众文化娱乐消费的稳固组成部分。短剧的用户结构打破了传统界限，40岁以下与以上群体占比接近均衡，三线及以下城市的用户成为主要受众，显示出跨越年龄与地域的文化影响力。
在当下快节奏的生活中，用户对碎片化娱乐的需求日益增长，短剧凭借其紧凑的内容和明快的节奏脱颖而出。数据显示，2024年上半年用户规模增长了14.8%，超过七成的用户形成了定期观看的习惯，其中，每日观看的用户占比36.19%，每周多次观看的用户占比38.15%，这充分证明了短剧的高用户粘性。
短剧行业正逐步从粗放型发展转向精品化，技术革新成为推动这一转变的核心力量。快手在这一领域率先探索“短剧+AI”模式，其自研的可灵AI大模型已成功应用于《山海奇镜之劈波斩浪》和《新世界加载中》等作品，不仅拓宽了题材范围，还显著提升了制作效率，促使短剧从“快消品”向“精品”转变。
在内容供应方面，快手短剧表现尤为突出。截至2025年2月，平台累计上传新剧超过5.3万部，IAP+IAA模式的作者数量同比提升61倍。内容上，都市题材跃居首位，恋爱题材依然占据核心位置，魔幻题材的增长速度达到了325%。值得注意的是，所有短剧均为原创精品，播放量破亿的短剧达到378部，彰显了强大的内容创作能力。
在用户规模上，2024年快手短剧的日活用户突破3亿，同比增长11%，其中重度用户达到1.46亿，日均观看时长显著提升。地域分布上，新线城市用户占比约70%，南北用户比例均衡，城镇与乡村用户占比接近均衡，展现出全民娱乐的趋势。
从商业价值来看，快手短剧采用的IAP+IAA双轮驱动模式取得了显著成效。2024年第四季度广告消耗同比增长300%，节假日期间的广告消耗尤为突出。众多品牌通过定制短剧、植入营销等方式加入这一领域，商业化合作剧目数的增长率高达365%，实现了内容与商业的深度融合。
整体来看，快手短剧在用户规模、内容创作、技术革新和商业价值等方面均展现出强劲的发展势头，为短剧行业的未来发展树立了标杆。
