在当代消费市场中，年轻人正展现出前所未有的多元化与个性化趋势，他们的购物选择仿佛置身于一个五光十色的万花筒中。
商品种类繁多，卖点各异，让年轻消费者在信息洪流中面临抉择困境。品牌间的竞争，已悄然转变为“消费张力”的较量，这一力量既是商品与消费者间潜在的互动，也是消费心理的外在映射。
为了深入理解当代消费张力，潮生TIDE携手巨量引擎，依据巨量引擎的品牌心智度量体系，深度剖析了抖音用户在美妆、食品饮料、汽车等八大领域的核心心智词汇，归纳出七大消费趋势。
研究发现，当代年轻人在消费上已不再满足于单纯的性价比或质价比，他们的追求呈现阶梯式升级：从对外观的重视、体验的沉浸，到对成分的深入探究、技术的信仰，再到寻求社交归属感、情绪共鸣，商品的价值密度不断提升，消费张力也随之增强。
以下，我们将从产品对年轻人的外在吸引到内在共鸣，逐一剖析这七大消费张力。
颜值，无疑是吸引年轻人的第一要素。在消费领域，“颜值即正义”的理念始终盛行。对于年轻人而言，将美丽之物融入生活，既能增添生活色彩，也能滋养心灵。无论是独特设计、高级质感，还是格调包装，总有年轻人愿意为这份颜值买单。
在汽车领域，颜值同样成为硬标准。从轮毂到全景天窗，从大灯到车门，年轻人对内外饰的选择都极为考究。汽车已不仅是代步工具，更是个性与审美的展现。
当下的年轻人追求一种“轻松感”消费，无论是美妆、服饰还是食品，都倾向于选择自然、舒适的产品。在美妆领域，“妈生好皮”和清爽肤感备受追捧；在时尚界，无痕内衣、软底鞋和瑜伽裤成为新宠；在食品行业，低糖低卡、零脂零糖成为健康饮食理念。
他们希望产品服务于人，而非成为负担，追求的是一种近乎“隐形”的舒适感。
年轻人对化学成分的关注达到了前所未有的高度，这些看似复杂的名词已成为他们消费词典中的必备词汇。在美妆领域，胶原、烟酰胺等成分备受追捧；在母婴产品上，益生菌、DHA等成分代表安心；在日化产品中，烟酰胺、益生菌等热门成分也备受关注。
这届年轻人骨子里刻着“慕强”基因，他们追逐强者，也崇拜技术。在汽车领域，性能崇拜愈发明显，年轻人买车前会做足“技术背调”；在手机领域，三折叠手机等科技新品一经面世便引发抢购热潮；在家电领域，智能、科技成为高频词汇，年轻人追求的是AI操控带来的便捷。
当消费者愈发拥抱技术，品牌也需以“硬核创新”回应，满足他们的好奇心与掌控欲。
年轻人的消费已不再仅仅是买卖行为，更是一场“好奇心实验”。他们乐于尝试新奇产品，无论是手机摄影功能的探索，还是新型食品的品尝，都秉持着“我先试为敬”的态度。
在服饰、食品、母婴等领域，年轻人追求场景化的消费体验，他们希望每个生活片段都能有专属的“消费好搭子”，满足不同的需求和情感寄托。
年轻人的消费不仅追求物质满足，更看重心灵慰藉。他们通过消费建立自我保护机制，如购买毛绒玩偶寻求安全感，选择个人护理产品进行情绪SPA，或是为“情绪刚需”购买家电。
品牌要赢得年轻人的心，需深入洞察他们的消费心智，提供情感共鸣的产品。
消费张力的提升，反映了年轻人消费的底层逻辑。无论是美妆、食品还是汽车，他们都在乎颜值、体验、场景适配和情绪价值。
面对日益提升的消费阈值，品牌需紧跟潮流，深入洞察年轻人需求，树立契合的品牌形象，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
