近期，一份关于2025年7月快手直播电商表现的详细报告——《2025年7月飞瓜快手直播电商月报》引起了广泛关注。该报告深入剖析了当月快手电商市场的整体趋势及各大品类的销售亮点。
据报告显示，7月份快手电商市场保持稳定增长，推广热度较上月提升了3.53%。平台通过一系列促销活动，如“好吃不贵”和“清凉一夏好物多”，有效推动了商家销售业绩的提升。
在品类表现方面，受高温天气影响，“夏日经济”显著升温。生鲜、箱包饰品以及图书等品类销售额实现了大幅增长。同时，暑期到来也带动了教育类产品的热销，特别是电子教育商品，其直播销量激增了112.7%。其中，学生平板占据了近60%的销售额，“AI智能”和“多功能”成为备受消费者青睐的卖点。作业帮凭借价格优势和完善的售后服务，在这一领域独占鳌头。
美妆领域同样亮点频现，男士护肤产品的热度持续攀升，粉底液、膏霜等产品的直播销售额增长了17.8%。消费者在购买时更加注重产品的肤感和妆效。T区护理产品的销售增长势头明显，RNW如薇等品牌通过秒杀活动和多包优惠策略，有效提升了销量。
在健康护理方面，医用脱毛仪的直播销售额实现了224.13%的大幅增长，Ulike品牌借其十周年庆典和技术创新，赢得了市场的热烈反响。
尿裤市场方面，年轻宝妈成为消费主力军，佳婴、BBG等品牌位列前茅。同时，尿裤产品的客单价也实现了51.12%的增长。在户外服装领域，防晒衣占据了45.38%的市场份额，蕉下品牌凭借细分产品和场景化推广策略，成功夺得市场第一。反季羽绒服的直播GMV也呈现出显著增长。
展望未来，报告指出，随着立秋、七夕、开学等重要节点的到来，营养保健、美妆、电子教育等品类将迎来新的需求增长。快手平台也将推出超级宠粉节等活动，覆盖重要营销节点，同时启动“宝藏小城”计划和服务商招募，进一步拓展西北市场，为商家提供更多增长机会。
