【天脉网】8月26日，在格力电器的变革浪潮中，王自如的名字虽不常出现在公众视野，但每次提及总能掀起波澜。这位被誉为格力电器总部领导及渠道改革项目负责人的角色，其动向自然备受瞩目，最近的离职传闻也不例外。
自王自如2021年加入格力以来，外界对其在格力的角色和贡献始终充满好奇。彼时，格力的渠道改革已历经数年，过程中不仅面临省级销售公司的重重阻碍，其财报表现亦不尽如人意，市值一度被老对手美的超越，差距至今相当于一个海尔的规模。
据天脉网了解，王自如与孟羽童的加入，被视为董明珠寻求外部助力之举。然而，这位历经无数商战的“铁娘子”或许根本无需外力。孟羽童在短短一年后便迅速离职，媒体对其后续报道也寥寥无几。相比之下，王自如坚守至今，尽管谣言四起，但格力方面既未辟谣也未证实。
值得注意的是，格力的财报却频传佳音。2023年，格力实现营收2050.18亿元，创下成立33年来的最佳业绩，其中空调业务收入更是同比增长12.13%至1512.17亿元。这一系列数据证明，无论是王自如还是孟羽童，或许都只是董明珠布局中的备选方案。
与此同时，另一位关键人物卢陆群逐渐浮出水面。2023年11月，在格力的经销商大会上，作为桓格数科CEO的卢陆群与王自如同台，共同宣讲格力的新营销模式。过去两年，卢陆群多次以桓格数科CEO的身份出席格力在河北的经销商大会，积极推动格力产品线的拓宽和全屋电器的转型。
卢陆群的背景同样值得关注。他毕业于浙江财经大学，拥有丰富的电商和家电行业经验。2022年8月，河北格力总经销商的变故使卢陆群临危受命，成为格力在河北的总代理，并随后在格力的渠道变革中发挥重要作用。
今年5月，卢陆群被任命为格力家用电器经营部的销售总监，负责家用空调及小家电、冰洗及生活电器等业务的整合。他的数字化营销经验和在河北的成功实践，使他得到了董明珠的赏识。
有家电行业人士指出，王自如主导的渠道变革与卢陆群的业务高度重合，后者已在主导线上线下的渠道整合。王自如虽曾牵头格力的全面数字化，但未来谁将接替这一角色尚不确定。
回顾王自如的格力生涯，他与孟羽童一同被寄予厚望，分别负责渠道改革和直播带货。然而，孟羽童的直播带货尝试并未取得成功，迅速被边缘化。与此同时，王自如则致力于推动“云网批”系统，以精简经销层级和转变销售公司职能。
尽管王自如的工作成效外界知之甚少，但格力的渠道改革似乎已见成效。2025新冷年，多地空调经销商已开始通过网批系统下单。这表明，格力的新营销模式改革已进入收尾阶段，全链路数字化系统正助力商家更高效经营。
在董明珠的强势领导下，无论是代言、综艺还是采访，她都几乎与格力画上了等号。而王自如和孟羽童，虽曾为格力带来额外流量，但这背后更多是董明珠的推动。
对于王自如而言，其离职传闻之所以引发热议，部分原因是他早前作为数码评测博主的影响力，但更多还是因为他在格力的重要位置。而格力，尽管宣称自己是空调市场第一，但销售数据早已被美的超越。在新的市场格局下，格力的每一步变革都显得尤为重要。
