记者在格力董明珠成都店的抖音直播间看到，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已打出“董明珠健康家”字样，销售产品涵盖格力家电，小黄车内上架了150多种商品。有投资者认为，将专卖店更名为 “董明珠健康…

2025-02-19 19:09

现在把格力专卖店改名为“董明珠健康家”，更是把这种把企业和个人IP绑定的做法，玩向了极端。 在董小姐的领导下，格力研发的“猎手”空气净化器在疫情期间证明了市场确实存在刚需，但把空调专卖店改造成健康生活馆，既让…

2025-02-19 18:14

作为格力的“铁娘子”，董明珠已经在公众心中形成了一些“董明珠=格力”的认知，她的个人形象和名字已经深度绑定了格力品牌。在个人关系方面，2023年董明珠与一度被视为 “第二个董明珠”的孟羽童关系破裂，孟羽童…

2025-02-19 18:14

记者在格力董明珠成都店的抖音直播间看到，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已打出“董明珠健康家”字样，销售产品涵盖格力家电，小黄车内上架了150多种商品。有投资者认为，将专卖店更名为 “董明珠健康…

2025-02-19 18:13

雷超还表示，就如同美的早就把专卖店门头改成“美的智慧家”，海尔叫“海尔智家”，格力的新名字也是类似的操作，希望将产品更倾向于智能化、专业化，只是董明珠更强化个人IP。 正如这名销售所担心的，不少网友在“董明…

2025-02-19 17:20

红星资本局注意到，过去二十年，董明珠在格力电器中的话语权在不断强化，个人形象与格力品牌的捆绑也越来越深。 也是在2019年，董明珠个人IP开始进一步强化：“董明珠的店”注册分销店铺超10万家，当年的让利活动…

2025-02-19 16:47

这一举措迅速引发了市场的广泛关注和热议，被视为格力强化董明珠个人 IP，推动品牌战略升级的重要信号。 2 月 13 日，在格力电器 (四川)2025 品牌战略发布会上，格力正式公开了最新战略品牌 ——“董明…

2025-02-19 15:49

从效果来说，这其实是一个不错的营销战略，将个人信用注入品牌，通过直播带货，使企业家IP成为信任中介，而董明珠的带货成本远低于常规营销。 这两年来，围绕在格力和董明珠身边的娱乐化舆情直线上涨，这些非业务话题消…

2025-02-19 15:47

早在2020年，格力电器就提出了新零售模式的渠道变革，最初上线了“董明珠的店”，根据董明珠的透露，全年该店的营业额已经超过了3.5亿元。格力电器还在2019年报中表示，2020年“格力董明珠店”将在全国范围…

2025-02-19 14:59

从效果来说，这其实是一个不错的营销战略，将个人信用注入品牌，通过直播带货，使企业家IP成为信任中介，而董明珠的带货成本远低于常规营销。 这两年来，围绕在格力和董明珠身边的娱乐化舆情直线上涨，这些非业务话题消…

2025-02-19 14:58

2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力方面公开了自己的最新战略品牌——“董明珠健康家”。也正是在这一年，董明珠摇身一变成了格力的“品牌代言人”。在这一年，她不仅在快手、抖音等多个平台上…

2025-02-19 11:18

2018年4月16日，美国商务部下令禁止美国企业向中兴通讯出售任何电子技术或元件。一纸禁令让中兴通讯命悬一线，引发国内舆论对芯片与自主创新问题的高度关注。几天之后，格力电器董事长董明珠宣布暂停分红，将资金投入到“造芯”计划。一石激起千层浪，宣布消息的次日，格力股价暴跌8.97%，市值蒸发270亿元。市场以脚投票，

2025-02-19 10:37

2月17日，多地格力电器线下门店及部分线上直播间，显示更名为“董明珠健康家”。…

2025-02-19 09:46

这样操作背后的原因，也许是董明珠觉得自己连任几乎没有疑问，她相信自己要长伴格力，所以把自己的IP和格力又锁死了一重。 又或者，董明珠能否连任背后还有着博弈，于是把企业的品牌更深度地绑定在个人身上，也是博弈中…

2025-02-18 22:09

近年来，格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康家”，伴随着格力电器线上渠道的推进，董明珠的个人印记似乎也愈发深刻。 此外，记者在格力董明珠成都店的抖音直…

2025-02-18 21:47

消费者可以在“董明珠健康家”体验到全屋智能家电的联动，感受科技带来的便捷与舒适,这种从产品到服务的转变，不仅是对市场需求的回应，更是格力对未来生活方式的一种引领。 “董明珠健康家”这一品牌名称，无疑将董明珠的…

2025-02-18 20:47

可这回好了，突然冒出来个“董明珠健康家”，一听这名字，嘿，这不就是从卖家电转型到卖健康了嘛！可咱也得说，董明珠这人，那可不是轻易能被打败的，说不定这事儿还能越搞越大呢。格力这回搞的“董明珠健康家”，其实就是想…

2025-02-18 20:46

如今这“董明珠健康家”也不知道想干嘛，强行绑定董明珠IP讲真不利于格力与年轻客户的沟通，部分消费者甚至可能会因此对格力反感（比如我）。必须看到的是，2025年董明珠将年满71岁，留给其个人IP继续为格力发光…

2025-02-18 19:52

此外，记者在格力董明珠成都店的抖音直播间看到，虽然账号还是格力董明珠，但是直播间边框已经打出了“董明珠健康家”的大字，在直播间销售的产品以格力家电，小黄车内挂了150多种产品。 2020年4月，董明珠开启了…

2025-02-18 19:48

格力专卖店更名为董明珠健康家，虽然可以通过整合冰箱、小家电等产品进行品牌升级，削弱“空调”业务对企业的影响，但同时也会造成潜在风险。 既然格力专卖店更名为“董明珠健康家”明明存在着潜在风险，为何大股东不阻止…

2025-02-18 19:46