今晚，苹果公司将在Apple Park乔布斯剧院举办秋季新品发布会，这场备受全球科技界瞩目的活动被认为将是近年来对苹果意义最为重大的一届发布会。除了可能推出首款折叠屏iPhone外，此次发布会还标志着苹果正式进入“后库克时代”，新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）将首次亮相这一重要场合。
首款折叠屏iPhone无疑是本次发布会的最大亮点。这款产品被视为苹果近年来最重要的硬件创新之一，意味着苹果将正式进入三星、华为等厂商已深耕多年的折叠屏手机市场。关于命名，此前业内普遍猜测为“iPhone Ultra”，但近期供应链消息更倾向于“iPhone Duo”。市场研究机构IDC预测，到2027年，苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额，其进入不仅可能重振增长放缓的折叠屏市场，更可能改变这一领域的发展轨迹。
然而，这款新品可能面临供应紧张的问题。有外媒报道称，由于苹果严格的质量管控标准，折叠屏iPhone初期产量将严重受限，每日生产量可能仅有数百部。尽管苹果及其供应商正在全力提升产能，但初期供应短缺仍不可避免。这一情况也使得首款折叠屏iPhone成为特努斯面临的首个重要考验，市场将密切关注这位新CEO如何应对这一挑战。
美国银行分析师Wamsi Mohan指出，苹果如今已是一家规模庞大、利润丰厚且深度融入消费者日常生活的公司。特努斯需要在保持库克时代建立的盈利模式的同时，重新激发苹果在技术创新方面的惊喜感，这无疑是一项艰巨的任务。
除了折叠屏手机，iPhone 18 Pro系列也将迎来更新。该系列将首发搭载全新的A20 Pro芯片，并配备苹果自研的C2调制解调器，进一步减少对外部芯片供应商的依赖。知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，新款iPhone的外观变化不大，主要升级集中在内部：更长的电池续航时间、改进的均热板以及可能的灵动岛缩小设计。iPhone 18 Pro系列至少有一款机型可能采用可变光圈主摄，提升专业摄影能力。
配色方面，iPhone 18 Pro将推出“深樱桃红”新配色，取代上一代的宇宙橙色。多位知情人士还透露，iPhone 18 Pro的Dynamic Island（灵动岛）可能缩小，苹果或通过将部分Face ID元件移至屏幕下方来实现这一设计。
其他产品线方面，Apple Watch和Apple Watch Ultra将迎来小幅升级。古尔曼称，Apple Watch Series 12可能重新推出陶瓷表壳，加强高端化定位。耳机方面，AirPods 5若在此次发布会上亮相，预计将是一次渐进式更新。此前传闻的带摄像头AirPods不太可能现身，相关产品可能推迟至2027年。
对于消费者而言，新品的定价是另一大关注点。受人工智能驱动的内存短缺影响，苹果今年已上调iPad、Mac等产品的价格，iPhone售价则维持不变。但此次发布会后，这一情况预计将改变。iPhone 18 Pro系列的售价将显著高于前代，但具体涨幅尚未公布。美国投行KeyBanc分析称，苹果面临两难选择：全面提价可能冲击销量，引发“价格冲击效应”；选择性小幅提价则会让市场对利润率给予更高审视，并埋下后续涨价隐患。
随着发布会临近，iPhone 18系列和首款折叠屏手机的代抢业务在二手交易平台爆火。代抢费用从199元到499元不等，折叠屏代抢费更高，达200元到600元。港版iPhone 18系列的代抢费甚至高达1000元至1500元。有代购人员表示，代抢需要提供Apple ID下单，约到后去邮箱付款。若担心安全问题，可注册新ID或购买，费用仅需几元。注册新ID需提供手机号、身份证号后四位、付款方式及取机城市等信息。
盘古智库高级研究员江瀚提醒，提供淘宝账号、个人信息等意味着让渡个人实名信息、收货地址甚至支付权限，极易被黑产用于洗钱或诈骗。异常高频、异地登录还可能触发平台风控，导致封号。一旦出现资金或设备纠纷，私下交易缺乏平台担保，消费者容易陷入“钱货两空”的境地。他建议消费者坚决拒绝此类高风险操作，选择官方正规渠道购买。
