亚朵近日发布的最新财报显示，2026年上半年公司经营业绩实现显著增长。报告期内，公司净收入达到63.02亿元，较去年同期增长44.1%；归属于母公司股东的净利润达10.11亿元，同比增长51.3%。截至6月30日，亚朵旗下运营酒店数量已增至2175家，客房总数突破24.25万间。从单季度表现来看，第二季度净收入为34.9亿元，归母净利润5.48亿元，同比增长29%；调整后EBITDA达8.21亿元，同比增长34.6%。
值得关注的是，亚朵的零售业务正逐步成为新的增长极。财报数据显示，上半年公司零售业务收入达26.46亿元，与加盟酒店业务收入32.93亿元的差距已缩小至6.5亿元。第二季度零售收入为15.75亿元，与加盟酒店业务收入17.25亿元的差距进一步收窄至1.5亿元。在业绩说明会上，管理层宣布将全年零售业务收入增长目标上调至40%，显示出对这一板块的强烈信心。
目前，"亚朵星球"已构建起独立于酒店业务的运营体系，由专业团队负责全渠道运营。与早期主要依赖线下销售的模式不同，公司现已将零售业务重心转向线上市场，产品覆盖抖音、淘宝、京东、小红书等主流电商平台。为扩大品牌影响力，亚朵还与主持人鲁豫、歌手龚琳娜、知名博主papi酱等明星及头部KOL开展深度合作，通过多元化的营销策略提升市场渗透率。
随着床上用品市场竞争加剧，亚朵面临新的挑战。华住集团近期推出M1和M3记忆枕，通过华住商城渠道销售，定价策略明显低于亚朵同类产品。具体来看，华住M1枕头售价269元，M3Plus枕头12厘米版本售价369元，而亚朵星球深睡枕Pro4.0的起售价为445元。在技术门槛相对较低的床上用品领域，如何构建差异化竞争优势将成为亚朵零售业务持续发展的关键。
