深圳花知晓电子商务有限公司近日迎来重大人事调整。据天眼查信息显示，7月16日，该公司完成多项工商变更：创始人杨子枫不再担任董事长职务，该职位由珀莱雅总经理侯亚孟接任；联合创始人周天成退出董事会，首席营销官房宫一柳卸任监事，上述职务均由珀莱雅财务负责人金昶接替。
这场高层变动背后，是珀莱雅对花知晓的深度控股布局。公开资料显示，2025年珀莱雅通过全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以4.28亿元收购花知晓38.4521%股权；次年5月再度出手，以3.51亿元受让杨子枫持有的12.5479%股权。两笔交易完成后，珀莱雅合计持有花知晓51%股份，将其纳入合并报表范围，累计投资约7.8亿元。
作为国内新锐彩妆品牌，花知晓自2016年创立以来聚焦Z世代消费群体，以"少女美学"为核心定位，打造出融合洛可可、宫廷、二次元等风格的高辨识度产品。其全品类面部彩妆覆盖眼影、口红、腮红等细分领域，国内定价集中在25-140元区间。渠道布局上，该品牌采用"线上社媒种草+直播带货+线下网点"的立体模式，国内已进驻超7000家线下门店，海外业务拓展至日本、欧美、东南亚等十余个国家。
财务数据显示，花知晓保持强劲增长态势：2025年实现营业收入17.26亿元，净利润2.80亿元；2026年第一季度营收达6.75亿元，净利润1.55亿元。该品牌复购率稳定在40%以上，2025年海外市场交易总额突破1000万美元。与之形成对比的是，珀莱雅同期业绩出现下滑：2025年营收105.97亿元，同比下降1.68%；净利润14.98亿元，同比下降3.50%。2026年第一季度营收23.05亿元，净利润3.67亿元，同比降幅分别为2.29%和6.05%。
值得关注的是，珀莱雅主品牌营收占比已从高位回落至2025年的72.64%。为降低对单一品牌的依赖，该公司近年加速推进多品牌战略，陆续孵化彩棠、Off&Relax、悦芙媞等子品牌，但第二梯队尚未形成显著营收贡献。行业分析人士指出，控股花知晓既是珀莱雅应对主品牌增长放缓的应对之策，也是其完善品牌矩阵、拓展年轻消费市场的重要布局。
