在近日于国家会展中心（上海）举办的“2026国际会展业CEO上海大会”上，全球会展业领军人物齐聚一堂，共同探讨行业发展趋势与上海作为国际会展之都的独特优势。作为全球会展业三大峰会之一，此次大会不仅见证了上海会展业的蓬勃发展，更凸显了国际会展巨头对中国市场的坚定信心。
德国慕尼黑展览集团首席执行官费雷浩在接受采访时透露，中国已成为该集团的核心海外市场，中国区业务每年贡献集团总营收的20%至30%，稳居集团全球第二大业务支柱。为进一步深耕中国市场，慕尼黑展览集团宣布两项重大举措：今年11月，上海宝马展将首次同步启用上海新国际博览中心与世博展览馆两大展馆，展览总面积增至40万平方米，创下历史新高；2027年3月，慕尼黑上海机器人及自动化技术展览会将首次亮相，标志着慕尼黑集团全系列品牌展会全面进入中国。
上海会展业的强劲发展势头，从数据中可见一斑。2025年，上海全年举办各类展览活动近千场，展览总面积达1933.61万平方米，稳居全球主要会展城市之首，国际展览面积占比持续稳定在80%以上。全球排名前10的会展集团已全部落户上海，经国际展览业协会（UFI）认证的会展机构和展会数量均位列全球前列。国家会展中心（上海）董事长吴政平指出，中国已成为全球会展产业的重要增长极，2025年中国经贸类展会展览总面积接近1.6亿平方米，再创历史新高。
上海会展业的“领跑”地位，不仅体现在规模上，更体现在质量上。作为全球承接世界百强商展数量最多的城市，上海拥有一批具有国际影响力的专业领域顶尖展会，如上海汽车展、法兰克福汽配展、纺织工业联展等。今年9月，第48届世界技能大赛也将在国家会展中心（上海）举办，进一步彰显上海作为国际会展之都的吸引力。国家会展中心（上海）年度举办的展览、会议和活动总面积超过800万平方米，占上海全年展会总规模的近40%。
国际会展巨头纷纷加码上海，布局新赛道。励展博览集团全球首席执行官仲昊表示，中国区业务占集团全球业务比重约20%，集团计划在上海落地一批长期运营的全新专业展会，聚焦具身智能、低空经济、高端制造等前沿领域。英富曼会展集团亚太区总裁兼首席执行官马颖介绍，英富曼每年在上海常态化举办五六十场展会，集团亚太业务贡献总营收20%，其中中国业务占据亚太板块半数。今年11月，英富曼主办的首个虹桥国际科技文化周将在国家会展中心（上海）亮相，明年3月，世界游艇码头大会也将落户上海。
会展产业作为支撑文商旅体展深度融合、扩大内需消费的重要抓手，其乘数拉动作用备受关注。仲昊认为，会展产业拥有强大的城市经济乘数效应，投入1亿元的会展活动，大约可撬动约10亿元城市综合消费。他建议，上海应持续优化人流、展品、货物的流通效率，完善入境签证、展品通关等配套服务，打造全球会展核心枢纽。马颖则建议行业跳出仅局限展馆内部办展的传统模式，推进会展业态创新，在展会体系中叠加展前预热活动、特色街市节庆等多元内容，适配年轻化参展商与专业采购群体的综合体验需求。
上海市会展行业协会会长桑敬民以第30届CBE中国美容博览会为例，说明会展业对上海加快建设“全球新品首发地”的推动作用。今年的美博会汇聚了全球40多个国家及地区的参展企业与品牌方，吸引超101个国家及地区的专业买家到场，累计开展百余场新品发布与前沿技术专场活动，对线下消费的带动成效十分突出。他建议，上海应进一步探索展会落幕之后新品热度长效延续的实施路径，如推动展会上亮相的创新产品以快闪、保税展示交易等形式走进特色商业载体，从而拉长新品的市场曝光时间。
