在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间，一份聚焦城市礼物市场的重磅研究成果——《2026中国城市礼物需求洞察蓝皮书》在“文创中国”与“乡村文化振兴”两大展区同步发布。该报告基于“价值—共识—模式”商业闭环模型，通过对2000份有效样本的深度分析，结合十余年行业实践经验，首次系统性揭示了城市礼物赛道的真实市场需求与发展路径。
创行数智实验室创始人鄢圣刚作为蓝皮书主编，在发布会上以“真需求，不缺市场！”为主题展开演讲。他指出，城市礼物的核心价值在于将文化基因转化为可感知的商品形态，通过“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”的闭环经济，实现“产业兴、文化活、城市特”的协同发展。据测算，这一模式有望成为区域经济的新增长极，其市场规模远超传统旅游消费场景。
报告提出四大关键洞察：消费者对城市礼物的需求已从物质层面延伸至情感传递；产品需精准承载城市独特气质；爆款商品需具备文化价值、实用价值与社交价值的三层竞争力；在游客市场之外，还存在三倍规模的本地消费潜力。这些发现为从业者提供了从产品设计到市场拓展的全链条策略参考。
深圳市智慧零售协会执行会长谢永明评价称，当前国内文商旅融合项目普遍存在“重规划轻落地”的痛点，许多文化IP未能转化为持续消费动力。蓝皮书通过实证研究填补了市场空白，其提出的“三位一体”发展模型为破解产业同质化、品牌弱化等难题提供了理论支撑，对推动区域经济高质量发展具有现实意义。
