贵州茅台近日通过其官方平台i茅台宣布，自即日起对四款非标产品进行零售价格调整，上调幅度在每瓶60元至200元之间，涨幅约为1.9%至8%。这是茅台年内第二次对产品价格进行上调，也是其市场化定价改革的重要一步。
根据公告，此次调价涉及的四款产品分别为15年陈年茅台、精品茅台、马年生肖酒（珍享版）以及1L装飞天茅台。调整后，15年陈年茅台的零售价升至4279元/瓶，涨幅1.91%；精品茅台为2359元/瓶，涨幅2.61%；马年生肖酒（珍享版）为2699元/瓶，涨幅约8%；1L装飞天茅台为3119元/瓶，涨幅4.35%。
市场反应迅速，多个报价平台显示，上述四款产品的市场价在调价后已上涨40元至100元每瓶，涨幅后的市场价格普遍高于官方售价。一位成都的茅台酒商表示，精品茅台的报价已升至2400元每瓶。
此次调价是茅台今年1月提出动态定价机制后的又一举措。此前，茅台已在3月对核心产品53度、500ml飞天茅台进行了价格调整。此次四款非标产品的调价，标志着茅台的动态定价机制从核心产品试点扩展至更多品类，市场化定价改革持续深化。
成都宽窄央吉酒业董事长张洪贵认为，此次陈年及精品茅台等产品的价格小幅上调，是高端白酒价值回归、供需平衡以及多重因素共同作用的结果。他表示，小幅调价符合市场规律，有助于茅台理顺高端价格体系，重新掌握市场定价权。
不过，张洪贵也指出，此次非标茅台的涨价并不意味着行业全面回暖，其他酒企预计不会盲目跟风。他提到，尽管其公司定价5980元每瓶的高端酱酒近期市场表现良好，且出海业务有望取得突破，但公司不会因此盲目调价，未来将根据市场形势适时进行价格结构性调整。
分析人士认为，此次调价将直接提升茅台自营渠道非标产品的单瓶毛利，进一步强化其定价话语权，并对公司业绩产生一定的正面影响。然而，由于调价幅度较小且覆盖品类占比较少，预计对整体业绩的正面影响有限。
一位茅台经销商表示，去年非标茅台产品价格下跌明显，如今在端午节前小幅回涨是好事。他建议，茅台可以在淡季适当控制出货量，待中秋国庆期间再放量销售。他认为，在白酒行业中，只有茅台能够采取这样的策略。整体来看，贵州茅台今年仍面临一定的业绩压力。
由于今年非标茅台减量、降价（相比去年同期）以及第二季度业绩的高基数，市场对贵州茅台第二季度能否延续第一季度正增长态势保持关注。茅台在3月末和5月中旬相继对核心产品和四款非标产品提价，有助于稳定第二季度业绩。
