Counterpoint最新发布的行业报告显示，2026年第一季度全球智能手机市场呈现整体收缩态势，出货量较去年同期下降6%。在头部品牌普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为唯二实现正增长的企业，其中荣耀以25%的同比增幅领跑安卓阵营，苹果则以5%的增速巩固高端市场地位。
分析指出，荣耀的逆势增长主要得益于三大战略布局：其一，通过精准定位不同区域市场需求，构建差异化产品矩阵；其二，在供应链成本持续攀升的环境下，采取灵活定价策略与渠道激励措施；其三，依托高效的运营体系实现资源快速调配。数据显示，该品牌已连续多个季度保持增长态势，成为全球TOP5厂商中唯一实现持续扩张的安卓品牌。
苹果方面，其增长动力仍源自高端市场的稳固地位。尽管整体市场收缩，但iPhone系列凭借生态优势与品牌溢价，在5000元以上价位段维持着超过60%的市场份额。值得关注的是，两家企业均通过优化产品结构抵消了行业下行压力，为智能手机市场注入难得的增长动能。
