由国家广告研究院与京东零售联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》指出，中国IP产业正步入规模化扩张与品质升级并行的关键阶段。报告显示，2023年中国授权商品及服务零售额突破137.7亿美元，较上年增长9.6%，尽管人均消费水平仍落后于发达国家，但头部IP的商业化深度持续拓展，展现出强劲的增长动能。与日本、美国成熟的产业链生态相比，中国IP商业化仍处于"前链路"主导阶段，但全产业链运营转型步伐正在加快。
报告构建的"四维能力模型"揭示了IP商业价值的核心构成：溢价能力、带货能力、曝光能力与背书能力。以名创优品为例，其IP联名产品客单价较普通商品提升32.7%，达到19.9元，印证了情感价值与符号价值叠加对品牌增值的驱动作用。消费者调研数据显示，社交媒体与视频平台是IP信息传播的主渠道，有孩家庭IP衍生品购买率达74.1%，显著高于无孩家庭。用户决策首要考虑IP喜爱度，其次为产品质量与实用性，社交分享价值位列末位，反映出情感驱动与实用主义并重的消费特征。
在产业链重构方面，电商平台正通过数据赋能推动IP商业化科学化。京东建立的"IP数据+用户数据+品类数据"评估体系，在OPPO与猪猪侠联名案例中实现精准用户触达，新品曝光量突破3亿次。报告特别指出三大新趋势：经典动漫IP通过持续内容迭代维持跨代影响力，如奥特曼构建的IP帝国；头部IP向全产业链生态延伸，泡泡玛特通过自有IP与联名IP双轮驱动挑战国际经典；国创IP加速崛起，在文化输出与商业创新层面取得突破。
报告发布的IP商业化价值榜单将市场主体划分为SSS至B五个等级，涵盖《王者荣耀》《哪吒》等文化IP与故宫、奥运会等超级符号。评估模型基于四大核心维度，为品牌方提供IP选择量化参考。行业专家指出，未来IP与品牌合作需从"价值共生"出发，注重价值观契合与全链路体验。技术驱动方面，AI与元宇宙将重塑创作传播模式，"轻IP"因高情绪价值与碎片化适配性成为新增长点。文旅融合领域，"泛IP在地共生"模式通过城市记忆点构建实现文化消费场景创新，而短视频平台催生的"快闪性IP"则要求品牌平衡短期流量与长期价值沉淀。
