近日，今麦郎旗下“手打挂面”因商标使用问题陷入舆论漩涡。4月1日，今麦郎集团董事长范现国通过视频回应争议，宣布自4月2日凌晨起全面停产所有带有“手打”商标的产品。他强调，该商标虽于2006年注册并使用近20年，但为避免消费者误解，企业决定主动调整。次日，界面新闻记者在今麦郎天猫旗舰店搜索“手打”相关产品，结果显示“无货”，客服确认当前已无此类商品在售。
争议源于消费者对产品宣传的质疑。3月30日，南京零距离报道称，市民陈先生购买今麦郎“手打挂面”后，发现其口感与手工面存在差异，遂对宣传产生疑问。今麦郎方面回应称，“手打”仅为注册商标，与制作工艺无关。记者注意到，该产品包装上“手打挂面”四字醒目，并配有“好像妈妈的手打面”宣传语，但“手打”二字右上角标注了®商标符号。企业工作人员进一步解释，挂面属于工业化产品，生产过程依赖流水线，“手打”仅作为名称使用。
天眼查数据显示，今麦郎食品股份有限公司自2004年至2023年间，陆续注册了多个“手打”相关商标，涵盖方便食品类别。然而，此类商标使用方式并非首次引发争议。2018年，中国消费者报曾报道，武汉消费者徐纲购买今麦郎“手打面”后，以产品为机制挂面而非手工制作为由起诉商家。法院最终认定，产品标签违反《食品安全法》相关规定，判决商家“退一赔十”，需向消费者赔偿1.1万余元。
类似“心机商标”现象在消费领域屡见不鲜。例如，白象食品的“多半袋面”“多半桶面”系列，以及潘婷“三分钟奇迹”洗发水，均通过小字标注将宣传语注册为商标，以规避潜在误导风险。这些案例反映出，部分企业试图通过商标设计模糊产品真实属性，引发公众对商业诚信的讨论。
从法律层面看，《商标法》明确禁止使用具有欺骗性、易使公众误认商品特征的标志作为商标；即使已注册，使用过程中也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》进一步规定，食品标识不得欺骗或误导消费者，预包装食品标签必须标注反映真实属性的名称。今麦郎此次调整商标使用策略，或与上述法规要求及过往诉讼风险有关。
