人工智能领域正掀起新一轮竞争风暴，OpenAI近期向英国监管部门提出申请，要求将旗下ChatGPT纳入搜索引擎可选范围，此举被视为对谷歌搜索霸主地位的直接挑战。根据英国竞争与市场管理局（CMA）最新提出的开放搜索市场方案，科技巨头谷歌需在安卓系统及Chrome浏览器中增设搜索引擎选择界面，允许用户自主设定默认搜索工具。
与传统搜索引擎竞争格局不同，OpenAI主张将具备网络检索能力的ChatGPT列为可选方案。该聊天机器人自2024年升级搜索功能后，已具备代用户执行网络查询的能力。尽管用户目前可通过安装插件将ChatGPT设为Chrome默认搜索引擎，但这一选项并非由谷歌官方主动提供，且操作流程相对复杂。
监管动态显示，CMA正推动谷歌扩大选择界面覆盖范围。根据新规草案，谷歌不仅要在英国安卓系统中维持现有选择界面，还需在Chrome浏览器中增设相同功能，并定期向用户推送更换默认搜索引擎的提示。这项措施源于欧盟对数字市场垄断行为的持续监管压力，此前谷歌已因Chrome浏览器的市场支配地位在美国面临反垄断诉讼，甚至一度传出拆分浏览器的建议。
OpenAI的竞争布局早有端倪。去年十月，该公司推出基于AI技术的网页浏览器ChatGPT Atlas，直接对标谷歌Chrome。这款新型浏览器整合了实时网络搜索、智能摘要生成等功能，试图通过差异化体验吸引用户。更值得关注的是，OpenAI正在研发的桌面应用将实现三合一功能，把聊天机器人、编程平台Codex与浏览器Atlas整合为统一入口，形成完整的AI工作生态。
行业观察人士指出，这场搜索领域的变革本质是AI技术对传统信息检索模式的颠覆。当聊天机器人具备直接抓取网络信息的能力时，传统搜索引擎的入口价值面临重新评估。虽然ChatGPT目前尚未建立完整的广告生态系统，但其通过订阅制与API接口创造的营收模式，已为搜索市场商业化提供新思路。谷歌如何应对这场由生成式AI引发的挑战，将成为影响全球数字市场竞争格局的关键变量。
