为进一步规范直播电商行业经营秩序，营造健康有序的网络市场环境，天津市河北区市场监管局以创建“全国网络市场监管与服务示范区”为契机，围绕2026年2月1日即将施行的《直播电商监督管理办法》，通过“执法+服务”双轮驱动模式，全面加强辖区直播电商领域监管与服务工作。
在监管基础建设方面，该局创新采用“线上监测+实地排查”的立体化摸排方式，对抖音、快手、微信等主流平台上的河北区直播电商主体进行全面梳理。通过建立动态管理台账，将1780余家网络经营主体纳入监管视野，其中直播经营主体110余家。台账系统根据粉丝规模、销售数据、经营品类等关键指标实施标签化管理，为后续精准监管和分类服务提供了有力的数据支撑。
为增强监管服务的针对性，监管部门深入辖区重点直播电商企业开展实地调研。通过与企业负责人面对面交流，详细了解企业经营模式、发展瓶颈和合规需求，建立常态化沟通机制。在调研过程中，工作人员现场指导企业完善内部管理制度，重点强化商品质量把控、营销宣传审核等关键环节的合规建设，推动企业从“被动接受监管”向“主动规范经营”转变。
针对企业普遍反映的合规操作难题，河北区市场监管局围绕《直播电商监督管理办法》实施节点，先后制定发布两份规范性文件。其中《关于规范网络直播营销活动的提示函》和《直播间运营者合规经营指引》，对主体信息公示、商品服务管理、营销宣传规范等核心环节作出具体规定。这些指引文件采用图文并茂的形式，将法律条文转化为可操作的执行标准，帮助企业直观理解并落实合规要求。
在执法整治方面，该局组织召开专题部署会，启动“线上监测+线下查处”的闭环整治行动。通过技术手段对直播内容进行全覆盖监测，目前已对某直播电商涉嫌虚假宣传的行为立案调查，并对18家未按规定公示主体信息的直播间运营者下达整改通知。这种“监测-预警-处置”的监管链条，有效形成了对违法违规行为的震慑效应。
通过构建“监管有力度、服务有温度”的工作机制，河北区直播电商行业呈现出规范发展的良好态势。监管部门表示，将持续深化示范区创建工作，在创新监管方式的同时提升服务效能，助力直播电商企业在合规框架内实现创新发展，为区域网络经济高质量发展注入新动能。
