近日，社交平台上流传两则关于永旺超市的传闻：一是华北地区所有门店将于3月关闭，二是该品牌即将全面退出中国市场。针对这些说法，永旺中国方面回应称，天津等地的门店调整以官方通知为准，而"整体撤出中国"的传言并不属实。作为日本零售巨头，永旺自1996年进入内地市场后，已形成综合百货超市、食品超市和购物中心三大核心业态，分别对应"永旺超市（AEON）"、生鲜主题门店及"永旺梦乐城"等品牌。
华北市场的收缩态势尤为明显。根据企业官网数据，永旺商业有限公司目前管理着天津泰达、中北、梅江、津南及河北燕郊共5家综合百货门店。但近年来该区域门店持续减少：2022年北京朝阳大悦城店和昌平店相继停业，到2025年5月，最后一家北京门店——丰台店也正式关闭。与此形成对比的是，大湾区市场正经历业态升级。同年10月，广州天河城店完成三个月改造后重新开业，经营面积缩减至原规模的三分之一，转型为专注食品的AEON STYE业态。此前，恒宝广场等门店已率先试点这种模式。
在华中地区，永旺展现出强劲的扩张势头。以武汉、长沙为核心，该品牌正加速布局购物中心业态。武汉目前已运营4家永旺梦乐城，并计划在2030年前增至7家；2025年11月，长沙湘江新区店开业后，其在中国管理的购物中心总数达到23家。企业执行董事后藤俊哉在接受采访时表示，大湾区市场凭借三十余年的经营积累，在品牌认知和政企关系方面具有优势；而湖北、湖南等内陆省份则因经济增长潜力大、投资成本相对较低，成为新的战略重点。
财务数据显示，区域调整背后是持续的经营压力。作为内地业务运营主体，永旺（香港）百货有限公司的财报显示，2018年起华南市场出现亏损，当年新零售竞争加剧、中美贸易摩擦及新店培育期等因素，导致内地业务亏损5980万港元。尽管后续通过关店整合、统一采购等措施调整，但亏损局面仍未扭转：2025年上半年收益同比下降0.4%至21.47亿港元，亏损扩大至6610万港元。企业将业绩下滑归因于房地产低迷、消费信心不足及就业市场压力导致的购买力下降。
消费习惯的变迁正在重塑零售格局。上世纪90年代风靡的综合大卖场模式，如今面临电商、社区团购、折扣零售等多重冲击。永旺的应对策略呈现明显区域差异：在大湾区强化食品超市网络，通过供应链优化提升周转效率；在华中城市重点发展购物中心，承接年轻家庭消费需求；对华北等成熟市场则采取更谨慎的门店调整策略。2025年半年报显示，内地业务毛利率有所改善，主要得益于自有品牌销售增长。企业还通过新开5家独立超市、关闭深圳宝安店及续约广州天河店等方式优化网络布局。
