爱奇艺近日公布的财报显示，其2025财年Non-GAAP运营利润达6.4亿元，连续四年保持盈利态势。在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇重点介绍了线下体验业务的最新进展——全球首家爱奇艺乐园在扬州开业后运营表现亮眼，为公司的IP商业化战略开辟了新路径。
作为轻资产模式运营的影视IP主题乐园，扬州爱奇艺乐园自2月8日开业以来，游客量持续攀升，春节假期迎来客流高峰。园内整合了《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》等热门IP，通过沉浸式舞台剧、全感剧场、光影互动空间等七大核心体验板块，构建起覆盖全年龄层的娱乐场景。数据显示，乐园在抖音、携程等平台的评分均超过4.8分，衍生品客单价突破100元，其中"十个勤天"行李牌、《莲花楼》棉花娃娃盲盒等产品跻身销量前五。
与传统主题乐园不同，爱奇艺乐园深度融合AI、XR等技术，将影视内容转化为可交互的线下体验。龚宇透露，开封、北京两座新乐园预计年内开业，2026年将形成规模化运营网络。他特别指出，扬州作为旅游城市，3-4月赏花季、暑期及国庆长假等时段客流潜力巨大，随着运营效率提升和精准营销优化，单日峰值收入有望实现1-2倍增长。
全球文娱产业数据显示，线下体验业务正成为重要增长极。Research and Markets报告预测，2026年全球主题乐园市场规模将达1008亿美元，迪士尼2026年第一财季体验业务收入突破100亿美元，运营利润占比达72%，印证了"IP+体验"模式的商业价值。爱奇艺通过扬州乐园的实践，已构建起从内容创作到线下体验、再到衍生消费的完整商业闭环，为长视频行业探索出新的盈利增长点。
