2026年春节假期，线上线下文娱消费呈现出蓬勃发展的态势，展现出新的活力与多样性。虎鲸文娱集团发布的《春节文娱消费报告》显示，在2月10日至2月21日期间，旗下大麦娱乐和优酷平台的数据表明，线下演出项目数量同比增长27%，线上经典剧集和纪录片成为家庭娱乐的热门选择。
线下文娱市场在春节期间全面升温，电影和文旅活动成为主要驱动力。根据灯塔专业版的数据，三四线城市在春节档的票房占比达到53.4%，创下历年新高。与此同时，Livehouse的观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园和自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为游客青睐的热门景点。沉浸式新空间等新兴演出形态的观演人次同比增长超过40%，反映出观众对“演出”定义的扩展。
以沉浸式演出《开心聊斋·三生沉浸版》为例，该剧没有固定舞台，观众可以自由走动，近距离观看多线表演，深度参与剧情。宁波的“罗城灯展之夜探贺府”则将非遗灯会与唐朝诗人贺知章的府邸游览相结合，为观众提供了一段融合文化、社交和节日仪式感的完整体验。这种创新形式不仅丰富了演出内容，也提升了观众的参与感和满意度。
线上文娱方面，经典影视内容在春节期间再次受到热捧。春节档电影《飞驰人生3》的上映带动了站内同名IP系列电影和剧集的观看量显著回升。例如，电影《飞驰人生》的全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；剧集《飞驰人生·热爱篇》的播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。经典剧集《甄嬛传》和纪录片《重返狼群 10周年特别纪念版》也迎来了补番热潮。
在地方春晚中，由优酷全网独播的《2026辽宁春晚》成为同类节目中的佼佼者，累计观看时长、站内热度及弹幕量均位居第一。歌手周深跨界出演小品《你好，学爸》，宋晓峰、杨树林等《乡村爱情》系列演员的登台，唤起了观众对东北喜剧的集体记忆。新热内容如《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》等位列优酷站内观看时长前五名，展现出多样化的娱乐需求。
大麦娱乐在春节期间提供的旅游服务项目超过1200个，民俗活动和灯会庙会的合作超过100个。灯会庙会服务覆盖了宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等多个城市的热门景区。与此同时，大麦还推出了定制体验和旅游服务，涵盖赛事、景区、灯会和观演等场景，提供门票、酒店和接驳的一站式预订服务。例如，郑润泽「旷野」2026巡回演唱会泉州站提供的“演出门票+酒店套餐”，有效解决了观众在长假期间出行安排的难题。
春节档新片的集聚效应还带动了老片的二刷热潮。受新片《熊猫计划之部落奇遇记》的影响，优酷站内电影《熊猫计划》的播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现出长尾效应，成为春节假期用户补剧的热门选择。经典内容如《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）和《沧元图》等也持续吸引观众，进一步丰富了节日期间的文娱消费选择。
