情人节将至，情侣间的礼赠消费需求迎来高峰。美妆产品凭借其传递情感、表达心意的独特属性，成为今年情人节消费的热门选择。为助力用户把握节日消费契机，快手电商携手众多美妆品牌推出“新春焕新颜，大牌礼赠意中人”主题活动，通过专场直播、限时优惠和互动玩法，打造一场集消费与情感体验于一体的节日盛宴。
活动自2月7日持续至14日，自然堂、韩束、谷雨、橘朵、丸美、欧诗漫、珀莱雅等品牌纷纷开启情人节专场直播。彩妆礼盒、护肤套装、爆款口红等热门商品以福利价限时发售，部分品牌还推出限量礼盒和加赠服务。例如，韩束推出红蛮腰「金马礼盒」限量抢购，橘朵全新升级口红唇粉霜，自然堂紧致抗皱礼盒附赠惊喜赠品，珂拉琪以“新年焕新色”为主题推出新品，欧诗漫买一送一，珀莱雅新年限定礼盒最高可获16件商品。
除购物优惠外，快手电商还为用户准备了丰富的互动玩法。参与站内#心动情人节#话题，发布送礼攻略或节日心动瞬间视频，优质创作者有机会赢取黄金手链及平台周边礼品。完成主会场看直播、下单等任务的用户，还可参与黄金宝箱等重磅奖品的抽取。这些活动将消费行为与情感表达深度融合，进一步激发节日消费热情。
近年来，情人节已从单一节日演变为消费与情感共振的重要节点。快手平台数据显示，1月至2月期间，情人节相关内容热度与消费需求同步攀升。话题总播放量环比增长310.8%，搜索次数增长64.4%，由搜索直接驱动的美妆品类GMV提升70.7%，形成“兴趣-搜索-购买”的完整消费链路。用户不仅关注实用礼物，更注重节日仪式感，带动“美美情人节”“甜蜜暴击”等氛围向话题热度飙升。
从搜索关键词看，用户需求覆盖节日知识、礼物推荐、场景解决方案及情感表达等多个维度。“送女友/男友/老婆什么”搜索量增长290%，“情人节文案”“表白小作文”增长358%。消费品类方面，美妆产品占据主导地位，套装/礼盒保持高热度，洗面奶、水乳、防晒霜等基础护肤及功效型单品搜索量增速显著，部分品类增长率超30%至174%，反映礼物选择向精细化、实用化趋势发展。
值得注意的是，礼盒套装与“他经济”成为今年情人节消费的两大亮点。彩妆与护肤套装凭借仪式感、高价值感和完整体验感，仍是表达心意的热门选择；与此同时，男士护肤套装搜索量激增，标志“他经济”在情人节场景中的潜力被进一步挖掘。这一趋势为消费者提供了更多元化的礼品选择，也印证了节日消费市场的细分化特征。
此次快手电商情人节活动通过整合品牌资源、优化消费体验和强化情感互动，成功构建了节日消费新场景。用户可通过搜索“心动情人节”进入活动页面，观看直播、选购商品、参与任务，一站式完成节日礼赠需求。平台以美妆品类为核心，辐射全链路消费服务，助力用户传递爱意，共度浪漫节日。
