meta正全力押注AI眼镜赛道，其最新动作是在被誉为“美国春晚”的超级碗赛事中投放广告。这家科技巨头将在新英格兰爱国者队与西雅图海鹰队对决的第一节和第三节，通过两段30秒广告片展示Oakley meta智能眼镜的AI功能。广告阵容堪称豪华，前海鹰队球星马肖恩·林奇、YouTube顶流博主IShowSpeed（小达伦·沃特金斯）以及知名导演斯派克·李均将出镜。
据NBC披露，今年超级碗30秒广告位均价已飙升至800万美元，部分黄金时段甚至突破千万美元大关。尽管meta尚未公布具体投入，但弗吉尼亚大学达顿商学院副教授金伯利·惠特勒分析指出，广告总成本远不止于此——明星代言费、流行音乐授权及制作成本可能再添500万美元以上。这还不包括赛后通过社交媒体持续发酵的二次传播投入，从短视频剪辑到话题营销，整个推广周期的成本可能呈几何级增长。
在扎克伯格的科技蓝图中，AI眼镜被赋予战略级地位。这位meta掌门人多次公开表示，智能眼镜有望取代手机成为新一代主流计算设备。财报数据显示，meta眼镜产品销量去年激增300%，而公司2026年资本支出预计将达1150亿至1350亿美元，较2025年的720亿美元近乎翻倍，其中大部分资金将流向AI相关基础设施。
惠特勒教授认为，这场价值数千万美元的广告秀背后，藏着更精妙的资本叙事。“超级碗广告既是面向消费者的产品展示，更是写给投资人的信心书。"她指出，当技术以广告形式具象化呈现时，其说服力远超财报电话会议中的抽象数据，"投资者需要看到可触摸的未来，而30秒广告能将概念转化为令人兴奋的现实场景”。
尽管数字广告已占据营销预算大头，但超级碗依然保持着不可替代的传播价值。惠特勒强调，在注意力碎片化时代，全美观众同时聚焦同一节目的场景愈发罕见，"人们会主动观看超级碗广告，这种沉浸式传播效果是算法推送永远无法复制的"。数据显示，去年超级碗广告在赛后一周内仍能产生相当于直播时段40%的传播量，这种长尾效应正是品牌方甘愿豪掷千金的关键原因。
