中国珠宝市场近年来持续扩容，黄金品类凭借独特优势成为核心增长引擎。数据显示，市场规模从2018年的5800亿元跃升至2023年的8200亿元，年复合增长率达7.2%，预计2028年将突破1.14万亿元。其中黄金品类表现尤为亮眼，2018-2023年复合年增长率达11.0%，2023-2028年预计保持9.4%的高增速，市场占比有望在2028年超过六成。
黄金价格攀升与工艺革新共同推动行业升级。上海黄金交易所数据显示，2021年7月至2025年黄金价格涨幅超180%，直接带动终端零售价突破1436元/克。技术突破方面，3D/5D硬金通过硬度提升与克重优化，2025年上半年在零售商中的占比已达35%，较2024年实现翻倍增长。跨界工艺创新同样活跃，珐琅、玉石镶嵌、钻石点钉等技术赋予黄金产品更多时尚属性，成功拓展日常佩戴场景。
消费群体呈现显著代际迁移特征。18-35岁年轻群体成为创新品类的主要推动者，2024年起女性人均消费金额首次超越男性，"自戴"需求占比飙升至37%，标志着黄金消费从婚恋刚需向悦己消费转型。价格分布呈现两极分化趋势：低价格带小克重产品承担引流功能，高价格带高工艺产品贡献53.2%的销售额。设计方向上，植物花卉、传统吉祥元素成为热门选择，反映消费者对文化内涵与审美价值的双重追求。
市场竞争格局中，淘系平台涌现出差异化发展的头部品牌。老铺黄金专注古法黄金高端赛道，通过非遗工艺与足金镶嵌技术构建技术壁垒，采用一口价、限购策略强化稀缺性定位。周大福则实施全价格带覆盖战略，既通过多系列产品绑定传统节日场景，又借助IP联名实现品牌年轻化转型。中国黄金等品牌则通过渠道下沉与性价比优势占据大众市场。
产品形态创新成为行业新增长点。"小金豆"凭借低门槛、强仪式感特性，成功撬动年轻群体的理财与消费需求，手机贴、挂件等黄金配饰形成新的消费风潮。个性化定制服务快速崛起，痛金、宠物肖像等定制产品满足消费者身份认同需求，卡通动漫与文化类IP联名款持续走热，推动黄金消费从传统场景向日常悦己与圈层文化延伸。这种转变标志着行业商业模式正从"重量竞争"向"价值创造"深度转型。
