世研指数近日发布《2025年度消费榜单：从指数看趋势，解码消费新浪潮》报告，通过系统梳理消费市场的热点品类、品牌表现及消费趋势，为行业提供了一份兼具数据支撑与前瞻洞察的市场图谱。报告依托独家研发的消费指数评价体系，结合海量数据与多维指标，揭示了中国消费市场在理性与感性交织下的新特征。
在年度热点品类中，民生基本品类与科技消费呈现双轮驱动态势。粮油调味、生鲜食品等刚需品类持续占据消费者关注焦点，而手机通讯、智能设备、电脑整机等数码科技品类则集体上榜，反映出智能化、便捷化已成为消费升级的核心方向。报告指出，科技产品正深度渗透日常生活场景，从单一功能向全场景融合演进。
品牌竞争格局方面，3C数码与家电行业呈现技术壁垒与生态争夺并存的特征。苹果、华为、小米等品牌通过AI手机、折叠屏及智能穿戴等创新形态构建竞争优势，而家电领域则上演着传统巨头与科技品牌的生态入口争夺战——AI家电、智能清洁产品推动行业从单品智能向全屋智能跨越。鞋服配饰与运动户外行业则因户外风潮兴起而重塑基本盘，安踏、李宁等国产品牌凭借功能科技与美学设计实现大众市场渗透，传统时尚品牌则通过融入户外元素完成风格迭代。
宠物消费领域展现出精细化与高端化趋势。头部国产品牌通过“鲜肉”“天然”等成分创新推动主粮升级，同时“拟人化”需求催生出智能用品、服饰玩具等增量赛道。报告特别指出，宠物经济已从基础养护向情感陪伴升级，消费者愿意为科学化、个性化的养宠方案支付溢价。
消费场景的演变成为报告另一关注焦点。2025年消费驱动力已从传统节日促销转向多元节点网络，社会情绪、科技新品、文化IP与生活仪式感共同构成全域激发的消费生态。这种变化标志着中国消费市场进入“无处不热点、随时可触发”的新阶段，企业需具备更敏捷的场景响应能力以捕捉增长机遇。
数据可靠性方面，报告采用主流平台公开数据与世研大消费平台数据沉淀相结合的计算方式，虽已采取合理措施确保准确性，但仍提示可能存在数据局限性导致的误差。同时强调，榜单观点仅供参考，不构成投资建议，市场情况变化可能导致预测结论与实际产生偏差。报告版权归值得买科技集团与世研指数所有，未经许可不得复制传播。
