春节将至，上海浦东新区以一场盛大的文化消费盛宴迎接全球游客。通过整合高品质文化资源与多元消费场景，浦东推出“来浦东 过大年”新春系列活动，同步启动首届“浦东中国年味节”，打造集传统年俗、艺术展览、非遗体验于一体的春节新范式，为上海建设“中国入境游第一站”注入新动能。
作为活动核心载体，浦东中国年味节于陆家嘴“三件套”下拉开帷幕。1月31日至2月9日期间，150余个品牌汇聚现场，涵盖“沪上年味”“各省年礼”等特色展区。活动突破传统年俗表达边界，推出“鱼灯巡游”“浦江打铁花”等十大主题活动，结合B站UP主带来的美食手作、国潮戏剧等线上线下互动体验，形成传统与现代交融的沉浸式场景。八骏迎福灯等艺术装置以中国红为主色调，将国际化地标与东方美学完美融合。
文化展览成为春节消费的重要引擎。朵云轩126年来首次开放库藏，105件（套）稀世珍品亮相上海美术馆，包括张大千、徐悲鸿等名家真迹及国家级非遗木版水印作品。上图东馆展出世上仅存的两部宋版《金石录》，上博东馆携手纽约大都会博物馆推出铜器特展，浦东美术馆则联合法国卢浮宫、毕加索博物馆呈现“图案的奇迹”与“非常毕加索”两大展览，形成春节期间的现象级文化集群。
演出市场与旅游场景同步升温。春节期间浦东将上演40场重磅演出，打破往年春节档空档期。上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，米奇大街挂满中式灯笼；海昌海洋公园推出虎鲸拜年表演，上海野生动物园的大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”完成春节首秀。各景区通过差异化策划形成引流效应，满足不同群体文化消费需求。
活动策划方透露，此次创新实践旨在构建“悠长假期+传统年味+场景体验”的消费模型。通过票根联动、旅游专线等举措，实现新春嘉年华消费季与年味节的资源互通。数据显示，活动覆盖文博展览、演艺娱乐、商业零售等五大领域，预计带动区域消费增长超30%。
“艺术与生活的距离正在被重新定义。”朵云轩集团总经理朱旗指出，艺术品商业流通与公共展览的协同发展，既为文化传承提供市场支撑，也夯实了上海建设国际文物艺术品交易中心的群众基础。据统计，春节期间浦东美术馆日均客流量预计突破2万人次，其中境外游客占比达40%。
活动总策划陈败表示，陆家嘴作为城市高度象征，正通过文化创新转型为中华文化活力展示平台。未来年味节将持续引入全国特色品牌，并计划与国际品牌联动，打造世界感知春节文化的重要窗口。这种“经典与现代共生、本土与国际交融”的模式，为城市文化消费提供了可复制的浦东样本。
