当长视频平台在线上流量增长遭遇瓶颈，爱奇艺选择了一条不同寻常的破局之路——进军线下乐园经济。1月16日，扬州爱奇艺乐园正式开启售票通道，标准单人票常规日定价198元，高峰日则为258元。这一动作迅速引发行业热议，毕竟此前华谊兄弟等影视公司布局实景娱乐的折戟案例仍历历在目，而流媒体巨头Netflix也宣布将于2025年推出线下娱乐体验场所"Netflix House"。当国内外视频平台同时瞄准线下赛道，是否预示着行业将迎来新的发展变量？
与传统主题乐园不同，扬州爱奇艺乐园走的是"小而美"路线。项目占地不大却集纳了七大核心板块：全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏以及IP限定餐饮零售。这种设计背后是精准的用户定位——既服务于剧集粉丝，也覆盖家庭游客和年轻群体。目前园区已引入8个影视IP，包括《唐朝诡事录》《大话西游》等通过全感剧场呈现的20分钟短剧，以及《苍兰诀》《我的阿勒泰》等光影互动项目。特别值得一提的是，《狂飙》被还原为高启强老宅场景，游客在游览过程中会与NPC互动，这种设计显著增强了参与感。
"用户不缺内容，缺的是稀缺体验。"爱奇艺体验业务部总经理张航在接受采访时强调。乐园的核心项目《莲花楼》采用360度旋转剧场，重现了雨水悬停、红绸剑舞等经典场景。这种基于物理空间的沉浸式体验，正是家庭娱乐市场的新增长点。数据显示，爱奇艺此前推出的单体全感体验项目票价约百元，而此次乐园套餐整合多个IP体验，定价颇具竞争力。但如何将线上流量转化为线下客流，仍是待解的方程式。
在IP选择策略上，爱奇艺展现出独特思路。张航透露，线下空间不适合追逐热点，因此团队采取"后置选择"模式——只有经过市场验证的影视IP才会被纳入乐园规划。具体而言，开发方向包括三类：具有持续开发价值的系列剧集（如《唐朝诡事录》）、视觉资产稳定的ACG内容，以及具备长尾效应的影视作品（如《莲花楼》）。这种策略既保证了内容质量，又降低了运营风险。
线下运营才是这场持久战的关键。爱奇艺为此组建了专业团队，吸纳了迪士尼、环球影城等国际主题乐园的运营人才。张航介绍，乐园会根据剧集播出周年、明星生日等节点策划主题活动，例如开园期间推出的《莲花楼》主题月。这种内容运营模式充分发挥了平台的内容资源优势。更值得关注的是，爱奇艺未来计划开放外部IP合作，当IP方发现乐园能拓展用户群体、延长IP生命周期时，合作门槛自然降低。
这个看似突然的决策，实则酝酿已久。自2017年投资VR公司"梦想绽放"推出奇遇系列产品，到布局XR虚拟制作基地，再到研发AI角色技术，爱奇艺在科技领域的持续投入为其乐园项目奠定了基础。尽管此前VR业务遭遇挫折，但张航认为当前的技术红利期为弯道超车提供了可能："传统过山车等设备难以享受技术升级红利，而我们的沉浸式体验是空间内容，技术进步可以直接转化为体验提升。"他特别提到，AI在3D模型生成领域的突破将显著降低内容制作成本，这种持续迭代能力正是主题乐园的生命力所在。
